وصفات جديدة

هانسون يدخل في تجارة البيرة

هانسون يدخل في تجارة البيرة

وسوف يطلق عليه بالطبع "MMMHop"

أعلن Hanson ، فرقة bopper الصغيرة من التسعينيات ، مؤخرًا في جامعة أكسفورد أنهم يخططون لها بيع البيرة الخاصة بهم. "أنا لا أمزح - MMMHop IPA أي شخص؟" قال زاك الاصغر من بين الاخوة الثلاثة.

الثلاثي سينضم إلى نجوم مثل ياو مينغ في ال عالم المشروبات الكحولية مليء بالمشاهير. في بيان ، قال زاك لـ TMZ ، "نعم ، هناك مفهوم بيرة HANSON IPA يحمل علامة تجارية قيد العمل تحت لقب" MmmHops ". يسعدنا أن نرى القليل من الضجة حول الفكرة ، التي كانت تختمر لبعض الوقت ". (التورية ، بلا شك ، مقصودة.)

بالنسبة إلى المعجبين الحقيقيين هناك ، فإن هانسون لديه أيضًا بعض قطع الكعكة و أكواب. وفقط للانفجار من الماضي ، ها هي "MMMBop".

The Daily Byte هو عمود منتظم مخصص لتغطية أخبار واتجاهات الطعام الشيقة في جميع أنحاء البلاد. انقر هنا للحصول الأعمدة السابقة.


يمكن أن يختفي هانسون. إليكم لماذا لم يفعلوا.

كان من الممكن أن يكون هانسون عجيبة لمرة واحدة. (تذكر & ldquoMmmBop & rdquo؟) ولكن بدلاً من الإقلاع عن التدخين بعد سقوط نجمهم ، فقد سيطروا تمامًا على علامتهم التجارية. الآن هم & rsquore صانعي الموسيقى ومنظمي المهرجانات ومصنعي البيرة وأساتذة التسويق - وما زال لديهم جحافل من المعجبين.

كيف & # 39d يفعلون ذلك؟ تحقق من أسئلة وأجوبةنا مع الإخوة الأشقر المشغولين.

& quotMmmBop & rdquo كان نجاحًا عالميًا. ولكن بعد ذلك بدأت صفقة شركة التسجيل الرئيسية الخاصة بك في الانهيار. هل كان ذلك عندما أدركت أنه للحصول على مهنة طويلة ، يجب أن تكون رواد أعمال وفنانين على حد سواء؟

إسحاق: كنا دائمًا متشددون بعض الشيء ، على الرغم من سلوكنا المبهج. لقد دفع مديرنا الأول حقًا إلى عدم بيع حقوق النشر الخاصة بنا ، وهو أحد الأشياء المبكرة التي سيفعلها الفنان: إنهم يبيعون من أجل الحصول على سلفة نقدية. إن فرضية أي شيء تفعله - سواء أكان كتابة أغنية أو أي عمل تجاري - هو في النهاية أنه يتوقف بشدة على إيمانك بالشيء الذي تقوم به وتروج له وتبيعه. إنه & rsquos انعكاس لمن أنت بطريقة عميقة للغاية. نظرنا إليه على أنه: نحن نهتم بمستقبل ما نقوم به. هذه ليست مجرد طريقة لتحقيق ربح سريع ، ولكنها في النهاية حياة يجب أن نفخر بها.

تايلور: هناك وباء في صناعة الموسيقى ، وهي فكرة أن الفنانين بحاجة إلى كل هؤلاء الأشخاص الآخرين لتحقيق النجاح. أنت بحاجة إلى المدير ، وتحتاج إلى التسمية ، وتحتاج إلى الدعاية. لكن الفنانين من جميع الأنواع - المصممون والرسامون والجميع - يرون الآن أنه يمكنهم أن يكونوا مديرًا لعلامتهم التجارية ومسوقًا خاصًا بهم. يحتاج العالم الإبداعي بأسره إلى فنانين لتقبل ذلك. هم مركز أعمالهم ، وليس فقط مركز فنهم.

ومع ذلك ، كان هناك بالتأكيد الكثير لتتعلمه. كيف بدأت؟

تايلور: توزيع السجلات والبيع بالتجزئة والراديو والصحافة - كل هذه الأشياء بالغة الأهمية. لكن استراتيجيتنا أولاً وقبل كل شيء كانت دعم هذه الفكرة المتمثلة في أننا نريد أن يكون لدينا قاعدة صلبة. أردنا أن نجعل المجتمع أكبر منا. يمكننا & rsquot أن نكون في عيون الناس وآذانهم في كل دقيقة من كل يوم ، فكيف يمكننا إنشاء ثقافة مع مجتمع يغذي نفسه؟

إسحاق: على سبيل المثال ، بغض النظر عما إذا كنا نصدر رقماً قياسياً أم لا ، فإننا نصدر كل عام EP ويذهب مباشرة إلى نادي المعجبين. لذلك يمكن لأعضاء نادي المعجبين أن يتوقعوا الحصول على خمس أغنيات منا ، الجحيم أو المياه العالية. وهناك العديد من الأشياء التي تتماشى مع هذا الإصدار - مشاهدتنا نجعلها [من خلال الفيديو يصور الفرقة] - هذا & rsquos دائمًا ينشئ محتوى للقاعدة الأساسية للتحدث عنه.

تايلور: التحدي الذي يواجه معظم الفنانين هو: قتال التسميات مع المديرين. المدراء يتشاجرون مع الناشرين. الناشرون يقاتلون مع الفنانين. وما قمنا به هو وضع كل هذه القطع تحت سقفنا حتى يتمكنوا جميعًا من العمل معًا ، حتى لا يتنافسوا مع بعضهم البعض. ليس لدينا & rsquot جانب واحد من عملنا يحاول أن يفسد الجانب الآخر من أعمالنا.

عندما بدأنا الحديث ، افترضت أنك ستشعر وكأنك فنانين يتعلمون أن يكونوا رجال أعمال. لكن يبدو الأمر معكوسًا: لقد أنشأت عملاً تجاريًا تم إعلامك باحتياجاتك كفنان.

تايلور: هذا تقييم عادل جدا. الفن هو السلعة. هذا & رسكووس الخبز. هذا هو ما يهم لأن هذا هو ما خلق العلاقة ، اقتصاد هانسون. والأشياء الأخرى ، يمكنك أن تتعلمها.

إذن كيف انتقلت من الفن الخالص إلى منتجات مثل البيرة الخاصة بك؟

تايلور: نود أن ننقل تركيزنا إلى المجالات التي تنشئ مجتمعًا وتخلق تعريفًا ذاتيًا حتى يتمكن معجبينا الذين يحبون موسيقانا ، والذين يحبون ما نفعله ، من التعرف على أنفسهم بطرق خارج الأغنية فقط. الجعة مثل التطور النهائي لهذا النوع من الأفكار. يمكن أن يقف من تلقاء نفسه ، خارج ما نقوم به ، لأنه & rsquos عمل حرفي آخر بالكامل. هذا & rsquos سبب تطور it & rsquos أكثر فأكثر في إنشاء هويتها الخاصة ، مع أشياء مثل Hop Jam ، مهرجان البيرة السنوي ، الذي يقف حول Hanson. نحن & rsquore في المهرجان ، لكنه & rsquos حفلته الخاصة.

كما أنها طريقة ذكية لبيع المزيد من الأشياء لمعجبيك. لقد اشتروا بالفعل تذكرة عرضك ، بعد كل شيء ، ولا يمكنهم سوى امتلاك الكثير من القمصان.

تايلور: إنها & rsquos خطوة طبيعية أن نقول إننا & rsquore نلعب عرضًا ، يجب أن يكون لدينا البيرة هناك. أولاً ، لأننا نعلم أن احتمال شراء معجبينا للبيرة لدينا أكثر بخمس مرات من أي شخص آخر & rsquos. وتخلق الموسيقى والبيرة الحمض النووي لحدث عظيم ، لذلك نستخدم هذا المزيج كطريقة لإنشاء حدث ثانوي: نحن & rsquore deejaying ونلعب ما بعد الحفلة بأنفسنا.

عندما بدأنا في إنتاج البيرة ، كان الأمر غريبًا: هناك & rsquos شيء قابل للتلف و rsquos في المتاجر! أغنية ، هناك & rsquos أبدًا نقطة ستصبح فيها & rsquos سيئة. أعتقد أن & rsquos نعمة من وجهة نظر العقول المبدعة والتجارية. عليك أن تقيس نفسك ضمن تلك المعايير. إنها تجعلك تفكر.

فلماذا نسميها MmmHops؟ هل كنت قلقًا من أن يبدو منتجًا جديدًا؟

تايلور: كان الأمر يتعلق بما إذا كنت تنادي الفيل في الغرفة أو تنتظر حتى يناديه الآخرون. ما قمنا به مع MmmHops هو إخبار الناس بشكل نشط واستباقي ، & ldquo نحن وفخورون دائمًا بمن نحن وموسيقانا - وبالمناسبة ، MmmHops هو تجسيد لهذه العلامة التجارية لمدة 20 عامًا. & rdquo

زاك: وأردنا قطع الصحف عن تمليك مقالاتهم ، & ldquoMmm ، Beer. & rdquo لأن هذا & rsquos ليس حتى لعبة الكلمات. أيضًا ، في النهاية ، أنت تعلم أن الاسم سيحظى باهتمام أكبر مما لو كان يسمى للتو Hanson Brothers Pale Ale.

في جولتك الأخيرة ، قضيت ليلتين في كل مدينة: كان العرض الأول عبارة عن أغلفة. والثاني كان أغانيك. من أين تبدأ هذه الأفكار - التفكير في كيفية زيادة عائداتك على الطريق؟

إسحاق: مثل أي شيء ، يجب أن تبدأ ، هل هذه فكرة إبداعية جيدة؟ إذا كنت & rsquore غير متحمس له ، فسيكون لديك خطر كبير في السقوط على وجهه. لذا كانت الفكرة ، مهلاً ، تشغيل العروض التي تتحدث عن التأثيرات الموسيقية لدينا تبدو ممتعة حقًا. ولكن هناك & rsquos فقط الكثير من الأغاني التي يمكننا تشغيلها في قائمة محددة ، لذلك ربما يجب أن نجعلها ليلتين.

زاك: إنه & rsquos حول توسيع التجربة ، وإيجاد طرق للناس للتعرف على الفرقة بطرق مختلفة. هذا مثال على كيفية تقدم ذلك. لها قيمة لا تصدق لأنك تدخل إلى المروج وتقول ، "نحن & rsquore ستكون ذات قيمة مضاعفة بالنسبة لك. & rdquo ولكنها محفوفة بالمخاطر لأنه في بعض الأسواق ، قد لا ينجح ذلك. لذا فإن ما نحاول فعله مع جمهورنا هو أن نسأل الكثير منهم ، وهذا بدوره يتطلب الكثير من أنفسنا. نحن لا نكره المخاطرة لأننا نشعر أننا حاولنا تنمية علاقة يفهم فيها المعجبون أن هذه التجارب قد لا تكون خبراتك الموسيقية العادية ، ولكن إذا بذلت جهدًا للظهور ، ومنح راتبك إلى هانسون ، فأنت تريد الذهاب للحصول على تجربة رائعة.

هل تعتقد أن كونك فنانًا يجعلك أكثر استعدادًا لتحمل المخاطر؟

تايلور: أعرف الكثير من الفنانين الذين يخافون بشدة من المخاطرة. هذا & rsquos لماذا لا يغير البعض أسلوبهم أبدًا. لكنني أعتقد أنه قد يسمح لك بإدراك أن المستقبل يمكن أن يكون أي شيء تقريبًا. لا يعني ذلك أن الخطر أقل رعبا. لا يزال يبقيك مستيقظا في الليل. لكن لديك القدرة الطبيعية على رؤية الإمكانات الجديدة في الأشياء والإيمان بالفرصة لأنك قضيت الكثير من حياتك في إنشاء الأشياء على ما يبدو من لا شيء.

إسحاق: كونك رائد أعمال يعني أن تكون رجل أعمال مبدعًا. ليس الشخص الأكثر إبداعًا هو الشخص الذي يمكنه ابتكار أفضل فكرة ، فهو الشخص الذي يمكنه أخذ هذه المجموعة من الأشياء على الطاولة وتجميعها بأكبر عدد من الطرق الفريدة.


يمكن أن يختفي هانسون. إليكم لماذا لم يفعلوا.

كان من الممكن أن يكون هانسون عجيبة لمرة واحدة. (تذكر & ldquoMmmBop & rdquo؟) ولكن بدلاً من الإقلاع عن التدخين بعد سقوط نجمهم ، فقد سيطروا تمامًا على علامتهم التجارية. الآن هم & rsquore صانعي الموسيقى ومنظمي المهرجانات ومصنعي البيرة وأساتذة التسويق - ولا يزال لديهم جحافل من المعجبين.

كيف & # 39d يفعلون ذلك؟ تحقق من أسئلة وأجوبةنا مع الإخوة الأشقر المشغولين.

& quotMmmBop & rdquo كان نجاحًا عالميًا. ولكن بعد ذلك بدأت صفقة شركة التسجيل الرئيسية الخاصة بك في الانهيار. هل كان ذلك عندما أدركت أنه للحصول على مهنة طويلة ، يجب أن تكون رواد أعمال وفنانين على حد سواء؟

إسحاق: كنا دائمًا متشددون بعض الشيء ، على الرغم من سلوكنا البهيج. لقد دفع مديرنا الأول حقًا إلى عدم بيع حقوق النشر الخاصة بنا ، وهو أحد الأشياء المبكرة التي سيفعلها الفنان: إنهم يبيعون من أجل الحصول على سلفة نقدية. إن فرضية أي شيء تفعله - سواء أكان كتابة أغنية أو أي عمل تجاري - هو في النهاية أنه يتوقف بشدة على إيمانك بالشيء الذي تقوم به وتروج له وتبيعه. إنه & rsquos انعكاس لمن أنت بطريقة عميقة للغاية. نظرنا إليه على أنه: نحن نهتم بمستقبل ما نقوم به. هذه ليست مجرد طريقة لتحقيق ربح سريع ، ولكنها في النهاية حياة يجب أن نفخر بها.

تايلور: هناك وباء في صناعة الموسيقى ، وهي فكرة أن الفنانين بحاجة إلى كل هؤلاء الأشخاص الآخرين لتحقيق النجاح. أنت بحاجة إلى المدير ، وتحتاج إلى التسمية ، وتحتاج إلى الدعاية. لكن الفنانين من جميع الأنواع - المصممون والرسامون والجميع - يرون الآن أنه يمكنهم أن يكونوا مديرًا لعلامتهم التجارية ومسوقًا خاصًا بهم. يحتاج العالم الإبداعي بأسره إلى فنانين لتقبل ذلك. هم مركز أعمالهم ، وليس فقط مركز فنهم.

ومع ذلك ، كان هناك بالتأكيد الكثير لتتعلمه. كيف بدأت؟

تايلور: توزيع السجلات والبيع بالتجزئة والراديو والصحافة - كل هذه الأشياء بالغة الأهمية. لكن استراتيجيتنا أولاً وقبل كل شيء كانت دعم هذه الفكرة المتمثلة في أننا نريد أن يكون لدينا قاعدة صلبة. أردنا أن نجعل المجتمع أكبر منا. يمكننا & rsquot أن نكون في عيون الناس وآذانهم في كل دقيقة من كل يوم ، فكيف يمكننا إنشاء ثقافة مع مجتمع يغذي نفسه؟

إسحاق: على سبيل المثال ، بغض النظر عما إذا كنا نصدر رقماً قياسياً أم لا ، فإننا نصدر كل عام EP ويذهب مباشرة إلى نادي المعجبين. لذلك يمكن لأعضاء نادي المعجبين أن يتوقعوا الحصول على خمس أغنيات منا ، الجحيم أو المياه العالية. وهناك العديد من الأشياء التي تتماشى مع هذا الإصدار - مشاهدتنا نجعلها [من خلال الفيديو يصور الفرقة] - هذا & rsquos دائمًا ينشئ محتوى للقاعدة الأساسية للتحدث عنه.

تايلور: التحدي الذي يواجه معظم الفنانين هو: قتال التسميات مع المديرين. المدراء يتشاجرون مع الناشرين. الناشرون يقاتلون مع الفنانين. وما قمنا به هو وضع كل هذه القطع تحت سقفنا حتى يتمكنوا جميعًا من العمل معًا ، حتى لا يتنافسوا مع بعضهم البعض. ليس لدينا & rsquot جانب واحد من عملنا يحاول أن يفسد الجانب الآخر من أعمالنا.

عندما بدأنا الحديث ، افترضت أنك ستشعر وكأنك فنانين يتعلمون أن يكونوا رجال أعمال. لكن يبدو الأمر معكوسًا: لقد أنشأت عملاً تجاريًا تم إعلامك باحتياجاتك كفنان.

تايلور: هذا تقييم عادل جدا. الفن هو السلعة. هذا & رسكووس الخبز. هذا هو ما يهم لأن هذا هو ما خلق العلاقة ، اقتصاد هانسون. والأشياء الأخرى ، يمكنك أن تتعلمها.

إذن كيف انتقلت من الفن الخالص إلى منتجات مثل البيرة الخاصة بك؟

تايلور: نود أن ننقل تركيزنا إلى المجالات التي تنشئ مجتمعًا وتخلق تعريفًا ذاتيًا حتى يتمكن معجبينا الذين يحبون موسيقانا ، والذين يحبون ما نفعله ، من التعرف على أنفسهم بطرق خارج الأغنية فقط. الجعة مثل التطور النهائي لهذا النوع من الأفكار. يمكن أن يقف من تلقاء نفسه ، خارج ما نقوم به ، لأنه & rsquos عمل حرفي آخر بالكامل. هذا & rsquos سبب تطور it & rsquos أكثر فأكثر في إنشاء هويتها الخاصة ، مع أشياء مثل Hop Jam ، مهرجان البيرة السنوي ، الذي يقف حول Hanson. نحن & rsquore في المهرجان ، لكنه & rsquos حفلته الخاصة.

كما أنها طريقة ذكية لبيع المزيد من الأشياء لمعجبيك. لقد اشتروا بالفعل تذكرة عرضك ، بعد كل شيء ، ولا يمكنهم سوى امتلاك الكثير من القمصان.

تايلور: إنها & rsquos خطوة طبيعية أن نقول إننا & rsquore نلعب عرضًا ، يجب أن يكون لدينا البيرة هناك. أولاً ، لأننا نعلم أن احتمال شراء معجبينا للبيرة لدينا أكثر بخمس مرات من أي شخص آخر & rsquos. وتخلق الموسيقى والبيرة الحمض النووي لحدث عظيم ، لذلك نستخدم هذا المزيج كطريقة لإنشاء حدث ثانوي: نحن & rsquore deejaying ونلعب الحفلة التالية بأنفسنا.

عندما بدأنا في إنتاج البيرة ، كان الأمر غريبًا: هناك & rsquos شيء قابل للتلف و rsquos في المتاجر! أغنية ، هناك & rsquos أبدًا نقطة ستصبح فيها & rsquos سيئة. أعتقد أن & rsquos نعمة من وجهة نظر العقول المبدعة والتجارية. عليك أن تقيس نفسك ضمن تلك المعايير. إنها تجعلك تفكر.

فلماذا نسميها MmmHops؟ هل كنت قلقًا من أن يبدو منتجًا جديدًا؟

تايلور: كان الأمر يتعلق بما إذا كنت تنادي الفيل في الغرفة أو تنتظر حتى يناديه الآخرون. ما قمنا به مع MmmHops هو إخبار الناس بشكل نشط واستباقي ، & ldquo نحن وفخورون دائمًا بمن نحن وموسيقانا - وبالمناسبة ، MmmHops هو تجسيد لهذه العلامة التجارية لمدة 20 عامًا. & rdquo

زاك: وأردنا قطع الصحف عن تمليك مقالاتهم ، & ldquoMmm ، Beer. & rdquo لأن هذا & rsquos ليس حتى لعبة الكلمات. أيضًا ، في النهاية ، أنت تعلم أن الاسم سيحظى باهتمام أكبر مما لو كان يسمى للتو Hanson Brothers Pale Ale.

في جولتك الأخيرة ، قضيت ليلتين في كل مدينة: كان العرض الأول عبارة عن أغلفة. والثاني كان أغانيك. من أين تبدأ هذه الأفكار - التفكير في كيفية زيادة عائداتك على الطريق؟

إسحاق: مثل أي شيء ، يجب أن تبدأ ، هل هذه فكرة إبداعية جيدة؟ إذا كنت & rsquore غير متحمس له ، فسيكون لديك خطر كبير في السقوط على وجهه. لذا كانت الفكرة ، مهلاً ، تشغيل العروض التي تتحدث عن تأثيراتنا الموسيقية تبدو ممتعة حقًا. ولكن هناك & rsquos فقط الكثير من الأغاني التي يمكننا تشغيلها في قائمة محددة ، لذلك ربما يجب أن نجعلها ليلتين.

زاك: إنه & rsquos حول توسيع التجربة ، وإيجاد طرق للناس للتعرف على الفرقة بطرق مختلفة. هذا مثال على كيفية تقدم ذلك. لها قيمة لا تصدق لأنك تدخل إلى المروج وتقول ، "نحن & rsquore ستكون ذات قيمة مضاعفة بالنسبة لك. & rdquo ولكنها محفوفة بالمخاطر لأنه في بعض الأسواق ، قد لا ينجح ذلك. لذا فإن ما نحاول فعله مع جمهورنا هو أن نسأل الكثير منهم ، وهذا بدوره يتطلب الكثير من أنفسنا. نحن لا نكره المخاطرة لأننا نشعر أننا حاولنا تنمية علاقة يفهم فيها المعجبون أن هذه التجارب قد لا تكون خبراتك الموسيقية العادية ، ولكن إذا بذلت جهدًا للظهور ، ومنح راتبك لهانسون ، فأنت تريد الذهاب للحصول على تجربة رائعة.

هل تعتقد أن كونك فنانًا يجعلك أكثر استعدادًا لتحمل المخاطر؟

تايلور: أعرف الكثير من الفنانين الذين يخافون بشدة من المخاطرة. هذا & rsquos لماذا لا يغير البعض أسلوبهم أبدًا. لكنني أعتقد أنه قد يسمح لك بإدراك أن المستقبل يمكن أن يكون أي شيء تقريبًا. لا يعني ذلك أن الخطر أقل رعبا. لا يزال يبقيك مستيقظا في الليل. لكن لديك القدرة الطبيعية على رؤية الإمكانات الجديدة في الأشياء والإيمان بالفرصة لأنك قضيت الكثير من حياتك في إنشاء الأشياء على ما يبدو من لا شيء.

إسحاق: كونك رائد أعمال يعني أن تكون رجل أعمال مبدعًا. ليس الشخص الأكثر إبداعًا هو الشخص الذي يمكنه ابتكار أفضل فكرة ، فهو الشخص الذي يمكنه أخذ هذه المجموعة من الأشياء على الطاولة وتجميعها بأكبر عدد من الطرق الفريدة.


يمكن أن يختفي هانسون. إليكم لماذا لم يفعلوا.

كان من الممكن أن يكون هانسون عجيبة لمرة واحدة. (تذكر & ldquoMmmBop & rdquo؟) ولكن بدلاً من الإقلاع عن التدخين بعد سقوط نجمهم ، فقد سيطروا تمامًا على علامتهم التجارية. الآن هم & rsquore صانعي الموسيقى ومنظمي المهرجانات ومصنعي البيرة وأساتذة التسويق - ولا يزال لديهم جحافل من المعجبين.

كيف & # 39d يفعلون ذلك؟ تحقق من أسئلة وأجوبةنا مع الإخوة الأشقر المشغولين.

& quotMmmBop & rdquo كان نجاحًا عالميًا. ولكن بعد ذلك بدأت صفقة شركة التسجيل الرئيسية الخاصة بك في الانهيار. هل كان ذلك عندما أدركت أنه للحصول على مهنة طويلة ، يجب أن تكون رواد أعمال وفنانين على حد سواء؟

إسحاق: كنا دائمًا متشددون بعض الشيء ، على الرغم من سلوكنا المبهج. لقد دفع مديرنا الأول حقًا إلى عدم بيع حقوق النشر الخاصة بنا ، وهو أحد الأشياء المبكرة التي سيفعلها الفنان: إنهم يبيعون من أجل الحصول على سلفة نقدية. إن فرضية أي شيء تفعله - سواء أكان كتابة أغنية أو أي عمل - هو في النهاية أنه يتوقف بشدة على إيمانك بالشيء الذي تقوم به وتروج له وتبيعه. إنه & rsquos انعكاس لمن أنت بطريقة عميقة للغاية. نظرنا إليه على أنه: نحن نهتم بمستقبل ما نقوم به. هذه ليست مجرد طريقة لتحقيق ربح سريع ، ولكنها في النهاية حياة يجب أن نفخر بها.

تايلور: هناك وباء في صناعة الموسيقى ، وهي فكرة أن الفنانين بحاجة إلى كل هؤلاء الأشخاص الآخرين لتحقيق النجاح. أنت بحاجة إلى المدير ، وتحتاج إلى التسمية ، وتحتاج إلى الدعاية. لكن الفنانين من جميع الأنواع - المصممون والرسامون والجميع - يرون الآن أنه يمكنهم أن يكونوا مديرًا لعلامتهم التجارية ومسوقًا لهم. يحتاج العالم الإبداعي بأسره إلى فنانين لتقبل ذلك. هم مركز أعمالهم ، وليس فقط مركز فنهم.

ومع ذلك ، كان هناك بالتأكيد الكثير لتتعلمه. كيف بدأت؟

تايلور: توزيع السجلات والبيع بالتجزئة والراديو والصحافة - كل هذه الأشياء بالغة الأهمية. لكن استراتيجيتنا أولاً وقبل كل شيء كانت دعم هذه الفكرة المتمثلة في أننا نريد أن يكون لدينا قاعدة صلبة. أردنا أن نجعل المجتمع أكبر منا.يمكننا & rsquot أن نكون في عيون الناس وآذانهم في كل دقيقة من كل يوم ، فكيف يمكننا إنشاء ثقافة مع مجتمع يغذي نفسه؟

إسحاق: على سبيل المثال ، بغض النظر عما إذا كنا نصدر رقماً قياسياً أم لا ، فإننا نصدر كل عام EP ويذهب مباشرة إلى نادي المعجبين. لذلك يمكن لأعضاء نادي المعجبين أن يتوقعوا الحصول على خمس أغنيات منا ، الجحيم أو المياه العالية. وهناك العديد من الأشياء التي تتماشى مع هذا الإصدار - مشاهدتنا نجعلها [من خلال الفيديو يصور الفرقة] - هذا & rsquos دائمًا ينشئ محتوى للقاعدة الأساسية للتحدث عنه.

تايلور: التحدي الذي يواجه معظم الفنانين هو: قتال التسميات مع المديرين. المدراء يتشاجرون مع الناشرين. الناشرون يقاتلون مع الفنانين. وما قمنا به هو وضع كل هذه القطع تحت سقفنا حتى يتمكنوا جميعًا من العمل معًا ، حتى لا يتنافسوا مع بعضهم البعض. ليس لدينا & rsquot جانب واحد من عملنا يحاول أن يفسد الجانب الآخر من أعمالنا.

عندما بدأنا الحديث ، افترضت أنك ستشعر وكأنك فنانين يتعلمون أن يكونوا رجال أعمال. لكن يبدو الأمر معكوسًا: لقد أنشأت عملاً تجاريًا تم إعلامك باحتياجاتك كفنان.

تايلور: هذا تقييم عادل جدا. الفن هو السلعة. هذا & رسكووس الخبز. هذا هو ما يهم لأن هذا هو ما خلق العلاقة ، اقتصاد هانسون. والأشياء الأخرى ، يمكنك أن تتعلمها.

إذن كيف انتقلت من الفن الخالص إلى منتجات مثل البيرة الخاصة بك؟

تايلور: نود أن ننقل تركيزنا إلى المجالات التي تنشئ مجتمعًا وتخلق تعريفًا ذاتيًا حتى يتمكن معجبينا الذين يحبون موسيقانا ، والذين يحبون ما نفعله ، من التعرف على أنفسهم بطرق خارج الأغنية فقط. الجعة مثل التطور النهائي لهذا النوع من الأفكار. يمكن أن يقف من تلقاء نفسه ، خارج ما نقوم به ، لأنه & rsquos عمل حرفي آخر بالكامل. هذا & rsquos سبب تطور it & rsquos أكثر فأكثر في إنشاء هويتها الخاصة ، مع أشياء مثل Hop Jam ، مهرجان البيرة السنوي ، الذي يقف حول Hanson. نحن & rsquore في المهرجان ، لكنه & rsquos حفلته الخاصة.

كما أنها طريقة ذكية لبيع المزيد من الأشياء لمعجبيك. لقد اشتروا بالفعل تذكرة عرضك ، بعد كل شيء ، ولا يمكنهم سوى امتلاك الكثير من القمصان.

تايلور: إنها & rsquos خطوة طبيعية أن نقول إننا & rsquore نلعب عرضًا ، يجب أن يكون لدينا البيرة هناك. أولاً ، لأننا نعلم أن احتمال شراء معجبينا للبيرة لدينا أكثر بخمس مرات من أي شخص آخر & rsquos. وتخلق الموسيقى والبيرة الحمض النووي لحدث عظيم ، لذلك نستخدم هذا المزيج كطريقة لإنشاء حدث ثانوي: نحن & rsquore deejaying ونلعب الحفلة التالية بأنفسنا.

عندما بدأنا في إنتاج البيرة ، كان الأمر غريبًا: هناك & rsquos شيء قابل للتلف و rsquos في المتاجر! أغنية ، هناك & rsquos أبدًا نقطة ستصبح فيها & rsquos سيئة. أعتقد أن & rsquos نعمة من وجهة نظر العقول المبدعة والتجارية. عليك أن تقيس نفسك ضمن تلك المعايير. إنها تجعلك تفكر.

فلماذا نسميها MmmHops؟ هل كنت قلقًا من أن يبدو منتجًا جديدًا؟

تايلور: كان الأمر يتعلق بما إذا كنت تنادي الفيل في الغرفة أو تنتظر حتى يناديه الآخرون. ما قمنا به مع MmmHops هو إخبار الناس بشكل نشط واستباقي ، & ldquo نحن وفخورون دائمًا بمن نحن وموسيقانا - وبالمناسبة ، MmmHops هو تجسيد لهذه العلامة التجارية لمدة 20 عامًا. & rdquo

زاك: وأردنا قطع الصحف عن تمليك مقالاتهم ، & ldquoMmm ، Beer. & rdquo لأن هذا & rsquos ليس حتى لعبة الكلمات. أيضًا ، في النهاية ، أنت تعلم أن الاسم سيحظى باهتمام أكبر مما لو كان يسمى للتو Hanson Brothers Pale Ale.

في جولتك الأخيرة ، قضيت ليلتين في كل مدينة: كان العرض الأول عبارة عن أغلفة. والثاني كان أغانيك. من أين تبدأ هذه الأفكار - التفكير في كيفية زيادة عائداتك على الطريق؟

إسحاق: مثل أي شيء ، يجب أن تبدأ ، هل هذه فكرة إبداعية جيدة؟ إذا كنت & rsquore غير متحمس له ، فسيكون لديك خطر كبير في السقوط على وجهه. لذا كانت الفكرة ، مهلاً ، تشغيل العروض التي تتحدث عن تأثيراتنا الموسيقية تبدو ممتعة حقًا. ولكن هناك & rsquos فقط الكثير من الأغاني التي يمكننا تشغيلها في قائمة محددة ، لذلك ربما يجب أن نجعلها ليلتين.

زاك: إنه & rsquos حول توسيع التجربة ، وإيجاد طرق للناس للتعرف على الفرقة بطرق مختلفة. هذا مثال على كيفية تقدم ذلك. لها قيمة لا تصدق لأنك تدخل إلى المروج وتقول ، "نحن & rsquore ستكون ذات قيمة مضاعفة بالنسبة لك. & rdquo ولكنها محفوفة بالمخاطر لأنه في بعض الأسواق ، قد لا ينجح ذلك. لذا فإن ما نحاول فعله مع جمهورنا هو أن نسأل الكثير منهم ، وهذا بدوره يتطلب الكثير من أنفسنا. نحن لا نكره المخاطرة لأننا نشعر أننا حاولنا تنمية علاقة يفهم فيها المعجبون أن هذه التجارب قد لا تكون خبراتك الموسيقية العادية ، ولكن إذا بذلت جهدًا للظهور ، ومنح راتبك لهانسون ، فأنت تريد الذهاب للحصول على تجربة رائعة.

هل تعتقد أن كونك فنانًا يجعلك أكثر استعدادًا لتحمل المخاطر؟

تايلور: أعرف الكثير من الفنانين الذين يخافون بشدة من المخاطرة. هذا & rsquos لماذا لا يغير البعض أسلوبهم أبدًا. لكنني أعتقد أنه قد يسمح لك بإدراك أن المستقبل يمكن أن يكون أي شيء تقريبًا. لا يعني ذلك أن الخطر أقل رعبا. لا يزال يبقيك مستيقظا في الليل. لكن لديك القدرة الطبيعية على رؤية الإمكانات الجديدة في الأشياء والإيمان بالفرصة لأنك قضيت الكثير من حياتك في إنشاء الأشياء على ما يبدو من لا شيء.

إسحاق: كونك رائد أعمال يعني أن تكون رجل أعمال مبدعًا. ليس الشخص الأكثر إبداعًا هو الشخص الذي يمكنه ابتكار أفضل فكرة ، فهو الشخص الذي يمكنه أخذ هذه المجموعة من الأشياء على الطاولة وتجميعها بأكبر عدد من الطرق الفريدة.


يمكن أن يختفي هانسون. إليكم لماذا لم يفعلوا.

كان من الممكن أن يكون هانسون عجيبة لمرة واحدة. (تذكر & ldquoMmmBop & rdquo؟) ولكن بدلاً من الإقلاع عن التدخين بعد سقوط نجمهم ، فقد سيطروا تمامًا على علامتهم التجارية. الآن هم & rsquore صانعي الموسيقى ومنظمي المهرجانات ومصنعي البيرة وأساتذة التسويق - ولا يزال لديهم جحافل من المعجبين.

كيف & # 39d يفعلون ذلك؟ تحقق من أسئلة وأجوبةنا مع الإخوة الأشقر المشغولين.

& quotMmmBop & rdquo كان نجاحًا عالميًا. ولكن بعد ذلك بدأت صفقة شركة التسجيل الرئيسية الخاصة بك في الانهيار. هل كان ذلك عندما أدركت أنه للحصول على مهنة طويلة ، يجب أن تكون رواد أعمال وفنانين على حد سواء؟

إسحاق: كنا دائمًا متشددون بعض الشيء ، على الرغم من سلوكنا المبهج. لقد دفع مديرنا الأول حقًا إلى عدم بيع حقوق النشر الخاصة بنا ، وهو أحد الأشياء المبكرة التي سيفعلها الفنان: إنهم يبيعون من أجل الحصول على سلفة نقدية. إن فرضية أي شيء تفعله - سواء أكان كتابة أغنية أو أي عمل - هو في النهاية أنه يتوقف بشدة على إيمانك بالشيء الذي تقوم به وتروج له وتبيعه. إنه & rsquos انعكاس لمن أنت بطريقة عميقة للغاية. نظرنا إليه على أنه: نحن نهتم بمستقبل ما نقوم به. هذه ليست مجرد طريقة لتحقيق ربح سريع ، ولكنها في النهاية حياة يجب أن نفخر بها.

تايلور: هناك وباء في صناعة الموسيقى ، وهي فكرة أن الفنانين بحاجة إلى كل هؤلاء الأشخاص الآخرين لتحقيق النجاح. أنت بحاجة إلى المدير ، وتحتاج إلى التسمية ، وتحتاج إلى الدعاية. لكن الفنانين من جميع الأنواع - المصممون والرسامون والجميع - يرون الآن أنه يمكنهم أن يكونوا مديرًا لعلامتهم التجارية ومسوقًا لهم. يحتاج العالم الإبداعي بأسره إلى فنانين لتقبل ذلك. هم مركز أعمالهم ، وليس فقط مركز فنهم.

ومع ذلك ، كان هناك بالتأكيد الكثير لتتعلمه. كيف بدأت؟

تايلور: توزيع السجلات والبيع بالتجزئة والراديو والصحافة - كل هذه الأشياء بالغة الأهمية. لكن استراتيجيتنا أولاً وقبل كل شيء كانت دعم هذه الفكرة المتمثلة في أننا نريد أن يكون لدينا قاعدة صلبة. أردنا أن نجعل المجتمع أكبر منا. يمكننا & rsquot أن نكون في عيون الناس وآذانهم في كل دقيقة من كل يوم ، فكيف يمكننا إنشاء ثقافة مع مجتمع يغذي نفسه؟

إسحاق: على سبيل المثال ، بغض النظر عما إذا كنا نصدر رقماً قياسياً أم لا ، فإننا نصدر كل عام EP ويذهب مباشرة إلى نادي المعجبين. لذلك يمكن لأعضاء نادي المعجبين أن يتوقعوا الحصول على خمس أغنيات منا ، الجحيم أو المياه العالية. وهناك العديد من الأشياء التي تتماشى مع هذا الإصدار - مشاهدتنا نجعلها [من خلال الفيديو يصور الفرقة] - هذا & rsquos دائمًا ينشئ محتوى للقاعدة الأساسية للتحدث عنه.

تايلور: التحدي الذي يواجه معظم الفنانين هو: قتال التسميات مع المديرين. المدراء يتشاجرون مع الناشرين. الناشرون يقاتلون مع الفنانين. وما قمنا به هو وضع كل هذه القطع تحت سقفنا حتى يتمكنوا جميعًا من العمل معًا ، حتى لا يتنافسوا مع بعضهم البعض. ليس لدينا & rsquot جانب واحد من عملنا يحاول أن يفسد الجانب الآخر من أعمالنا.

عندما بدأنا الحديث ، افترضت أنك ستشعر وكأنك فنانين يتعلمون أن يكونوا رجال أعمال. لكن يبدو الأمر معكوسًا: لقد أنشأت عملاً تجاريًا تم إعلامك باحتياجاتك كفنان.

تايلور: هذا تقييم عادل جدا. الفن هو السلعة. هذا & رسكووس الخبز. هذا هو ما يهم لأن هذا هو ما خلق العلاقة ، اقتصاد هانسون. والأشياء الأخرى ، يمكنك أن تتعلمها.

إذن كيف انتقلت من الفن الخالص إلى منتجات مثل البيرة الخاصة بك؟

تايلور: نود أن ننقل تركيزنا إلى المجالات التي تنشئ مجتمعًا وتخلق تعريفًا ذاتيًا حتى يتمكن معجبينا الذين يحبون موسيقانا ، والذين يحبون ما نفعله ، من التعرف على أنفسهم بطرق خارج الأغنية فقط. الجعة مثل التطور النهائي لهذا النوع من الأفكار. يمكن أن يقف من تلقاء نفسه ، خارج ما نقوم به ، لأنه & rsquos عمل حرفي آخر بالكامل. هذا & rsquos سبب تطور it & rsquos أكثر فأكثر في إنشاء هويتها الخاصة ، مع أشياء مثل Hop Jam ، مهرجان البيرة السنوي ، الذي يقف حول Hanson. نحن & rsquore في المهرجان ، لكنه & rsquos حفلته الخاصة.

كما أنها طريقة ذكية لبيع المزيد من الأشياء لمعجبيك. لقد اشتروا بالفعل تذكرة عرضك ، بعد كل شيء ، ولا يمكنهم سوى امتلاك الكثير من القمصان.

تايلور: إنها & rsquos خطوة طبيعية أن نقول إننا & rsquore نلعب عرضًا ، يجب أن يكون لدينا البيرة هناك. أولاً ، لأننا نعلم أن احتمال شراء معجبينا للبيرة لدينا أكثر بخمس مرات من أي شخص آخر & rsquos. وتخلق الموسيقى والبيرة الحمض النووي لحدث عظيم ، لذلك نستخدم هذا المزيج كطريقة لإنشاء حدث ثانوي: نحن & rsquore deejaying ونلعب الحفلة التالية بأنفسنا.

عندما بدأنا في إنتاج البيرة ، كان الأمر غريبًا: هناك & rsquos شيء قابل للتلف و rsquos في المتاجر! أغنية ، هناك & rsquos أبدًا نقطة ستصبح فيها & rsquos سيئة. أعتقد أن & rsquos نعمة من وجهة نظر العقول المبدعة والتجارية. عليك أن تقيس نفسك ضمن تلك المعايير. إنها تجعلك تفكر.

فلماذا نسميها MmmHops؟ هل كنت قلقًا من أن يبدو منتجًا جديدًا؟

تايلور: كان الأمر يتعلق بما إذا كنت تنادي الفيل في الغرفة أو تنتظر حتى يناديه الآخرون. ما قمنا به مع MmmHops هو إخبار الناس بشكل نشط واستباقي ، & ldquo نحن وفخورون دائمًا بمن نحن وموسيقانا - وبالمناسبة ، MmmHops هو تجسيد لهذه العلامة التجارية لمدة 20 عامًا. & rdquo

زاك: وأردنا قطع الصحف عن تمليك مقالاتهم ، & ldquoMmm ، Beer. & rdquo لأن هذا & rsquos ليس حتى لعبة الكلمات. أيضًا ، في النهاية ، أنت تعلم أن الاسم سيحظى باهتمام أكبر مما لو كان يسمى للتو Hanson Brothers Pale Ale.

في جولتك الأخيرة ، قضيت ليلتين في كل مدينة: كان العرض الأول عبارة عن أغلفة. والثاني كان أغانيك. من أين تبدأ هذه الأفكار - التفكير في كيفية زيادة عائداتك على الطريق؟

إسحاق: مثل أي شيء ، يجب أن تبدأ ، هل هذه فكرة إبداعية جيدة؟ إذا كنت & rsquore غير متحمس له ، فسيكون لديك خطر كبير في السقوط على وجهه. لذا كانت الفكرة ، مهلاً ، تشغيل العروض التي تتحدث عن تأثيراتنا الموسيقية تبدو ممتعة حقًا. ولكن هناك & rsquos فقط الكثير من الأغاني التي يمكننا تشغيلها في قائمة محددة ، لذلك ربما يجب أن نجعلها ليلتين.

زاك: إنه & rsquos حول توسيع التجربة ، وإيجاد طرق للناس للتعرف على الفرقة بطرق مختلفة. هذا مثال على كيفية تقدم ذلك. لها قيمة لا تصدق لأنك تدخل إلى المروج وتقول ، "نحن & rsquore ستكون ذات قيمة مضاعفة بالنسبة لك. & rdquo ولكنها محفوفة بالمخاطر لأنه في بعض الأسواق ، قد لا ينجح ذلك. لذا فإن ما نحاول فعله مع جمهورنا هو أن نسأل الكثير منهم ، وهذا بدوره يتطلب الكثير من أنفسنا. نحن لا نكره المخاطرة لأننا نشعر أننا حاولنا تنمية علاقة يفهم فيها المعجبون أن هذه التجارب قد لا تكون خبراتك الموسيقية العادية ، ولكن إذا بذلت جهدًا للظهور ، ومنح راتبك لهانسون ، فأنت تريد الذهاب للحصول على تجربة رائعة.

هل تعتقد أن كونك فنانًا يجعلك أكثر استعدادًا لتحمل المخاطر؟

تايلور: أعرف الكثير من الفنانين الذين يخافون بشدة من المخاطرة. هذا & rsquos لماذا لا يغير البعض أسلوبهم أبدًا. لكنني أعتقد أنه قد يسمح لك بإدراك أن المستقبل يمكن أن يكون أي شيء تقريبًا. لا يعني ذلك أن الخطر أقل رعبا. لا يزال يبقيك مستيقظا في الليل. لكن لديك القدرة الطبيعية على رؤية الإمكانات الجديدة في الأشياء والإيمان بالفرصة لأنك قضيت الكثير من حياتك في إنشاء الأشياء على ما يبدو من لا شيء.

إسحاق: كونك رائد أعمال يعني أن تكون رجل أعمال مبدعًا. ليس الشخص الأكثر إبداعًا هو الشخص الذي يمكنه ابتكار أفضل فكرة ، فهو الشخص الذي يمكنه أخذ هذه المجموعة من الأشياء على الطاولة وتجميعها بأكبر عدد من الطرق الفريدة.


يمكن أن يختفي هانسون. إليكم لماذا لم يفعلوا.

كان من الممكن أن يكون هانسون عجيبة لمرة واحدة. (تذكر & ldquoMmmBop & rdquo؟) ولكن بدلاً من الإقلاع عن التدخين بعد سقوط نجمهم ، فقد سيطروا تمامًا على علامتهم التجارية. الآن هم & rsquore صانعي الموسيقى ومنظمي المهرجانات ومصنعي البيرة وأساتذة التسويق - ولا يزال لديهم جحافل من المعجبين.

كيف & # 39d يفعلون ذلك؟ تحقق من أسئلة وأجوبةنا مع الإخوة الأشقر المشغولين.

& quotMmmBop & rdquo كان نجاحًا عالميًا. ولكن بعد ذلك بدأت صفقة شركة التسجيل الرئيسية الخاصة بك في الانهيار. هل كان ذلك عندما أدركت أنه للحصول على مهنة طويلة ، يجب أن تكون رواد أعمال وفنانين على حد سواء؟

إسحاق: كنا دائمًا متشددون بعض الشيء ، على الرغم من سلوكنا المبهج. لقد دفع مديرنا الأول حقًا إلى عدم بيع حقوق النشر الخاصة بنا ، وهو أحد الأشياء المبكرة التي سيفعلها الفنان: إنهم يبيعون من أجل الحصول على سلفة نقدية. إن فرضية أي شيء تفعله - سواء أكان كتابة أغنية أو أي عمل - هو في النهاية أنه يتوقف بشدة على إيمانك بالشيء الذي تقوم به وتروج له وتبيعه. إنه & rsquos انعكاس لمن أنت بطريقة عميقة للغاية. نظرنا إليه على أنه: نحن نهتم بمستقبل ما نقوم به. هذه ليست مجرد طريقة لتحقيق ربح سريع ، ولكنها في النهاية حياة يجب أن نفخر بها.

تايلور: هناك وباء في صناعة الموسيقى ، وهي فكرة أن الفنانين بحاجة إلى كل هؤلاء الأشخاص الآخرين لتحقيق النجاح. أنت بحاجة إلى المدير ، وتحتاج إلى التسمية ، وتحتاج إلى الدعاية. لكن الفنانين من جميع الأنواع - المصممون والرسامون والجميع - يرون الآن أنه يمكنهم أن يكونوا مديرًا لعلامتهم التجارية ومسوقًا لهم. يحتاج العالم الإبداعي بأسره إلى فنانين لتقبل ذلك. هم مركز أعمالهم ، وليس فقط مركز فنهم.

ومع ذلك ، كان هناك بالتأكيد الكثير لتتعلمه. كيف بدأت؟

تايلور: توزيع السجلات والبيع بالتجزئة والراديو والصحافة - كل هذه الأشياء بالغة الأهمية. لكن استراتيجيتنا أولاً وقبل كل شيء كانت دعم هذه الفكرة المتمثلة في أننا نريد أن يكون لدينا قاعدة صلبة. أردنا أن نجعل المجتمع أكبر منا. يمكننا & rsquot أن نكون في عيون الناس وآذانهم في كل دقيقة من كل يوم ، فكيف يمكننا إنشاء ثقافة مع مجتمع يغذي نفسه؟

إسحاق: على سبيل المثال ، بغض النظر عما إذا كنا نصدر رقماً قياسياً أم لا ، فإننا نصدر كل عام EP ويذهب مباشرة إلى نادي المعجبين. لذلك يمكن لأعضاء نادي المعجبين أن يتوقعوا الحصول على خمس أغنيات منا ، الجحيم أو المياه العالية. وهناك العديد من الأشياء التي تتماشى مع هذا الإصدار - مشاهدتنا نجعلها [من خلال الفيديو يصور الفرقة] - هذا & rsquos دائمًا ينشئ محتوى للقاعدة الأساسية للتحدث عنه.

تايلور: التحدي الذي يواجه معظم الفنانين هو: قتال التسميات مع المديرين. المدراء يتشاجرون مع الناشرين. الناشرون يقاتلون مع الفنانين. وما قمنا به هو وضع كل هذه القطع تحت سقفنا حتى يتمكنوا جميعًا من العمل معًا ، حتى لا يتنافسوا مع بعضهم البعض. ليس لدينا & rsquot جانب واحد من عملنا يحاول أن يفسد الجانب الآخر من أعمالنا.

عندما بدأنا الحديث ، افترضت أنك ستشعر وكأنك فنانين يتعلمون أن يكونوا رجال أعمال. لكن يبدو الأمر معكوسًا: لقد أنشأت عملاً تجاريًا تم إعلامك باحتياجاتك كفنان.

تايلور: هذا تقييم عادل جدا. الفن هو السلعة. هذا & رسكووس الخبز. هذا هو ما يهم لأن هذا هو ما خلق العلاقة ، اقتصاد هانسون. والأشياء الأخرى ، يمكنك أن تتعلمها.

إذن كيف انتقلت من الفن الخالص إلى منتجات مثل البيرة الخاصة بك؟

تايلور: نود أن ننقل تركيزنا إلى المجالات التي تنشئ مجتمعًا وتخلق تعريفًا ذاتيًا حتى يتمكن معجبينا الذين يحبون موسيقانا ، والذين يحبون ما نفعله ، من التعرف على أنفسهم بطرق خارج الأغنية فقط. الجعة مثل التطور النهائي لهذا النوع من الأفكار. يمكن أن يقف من تلقاء نفسه ، خارج ما نقوم به ، لأنه & rsquos عمل حرفي آخر بالكامل. هذا & rsquos سبب تطور it & rsquos أكثر فأكثر في إنشاء هويتها الخاصة ، مع أشياء مثل Hop Jam ، مهرجان البيرة السنوي ، الذي يقف حول Hanson. نحن & rsquore في المهرجان ، لكنه & rsquos حفلته الخاصة.

كما أنها طريقة ذكية لبيع المزيد من الأشياء لمعجبيك. لقد اشتروا بالفعل تذكرة عرضك ، بعد كل شيء ، ولا يمكنهم سوى امتلاك الكثير من القمصان.

تايلور: إنها & rsquos خطوة طبيعية أن نقول إننا & rsquore نلعب عرضًا ، يجب أن يكون لدينا البيرة هناك. أولاً ، لأننا نعلم أن احتمال شراء معجبينا للبيرة لدينا أكثر بخمس مرات من أي شخص آخر & rsquos. وتخلق الموسيقى والبيرة الحمض النووي لحدث عظيم ، لذلك نستخدم هذا المزيج كطريقة لإنشاء حدث ثانوي: نحن & rsquore deejaying ونلعب الحفلة التالية بأنفسنا.

عندما بدأنا في إنتاج البيرة ، كان الأمر غريبًا: هناك & rsquos شيء قابل للتلف و rsquos في المتاجر! أغنية ، هناك & rsquos أبدًا نقطة ستصبح فيها & rsquos سيئة. أعتقد أن & rsquos نعمة من وجهة نظر العقول المبدعة والتجارية. عليك أن تقيس نفسك ضمن تلك المعايير. إنها تجعلك تفكر.

فلماذا نسميها MmmHops؟ هل كنت قلقًا من أن يبدو منتجًا جديدًا؟

تايلور: كان الأمر يتعلق بما إذا كنت تنادي الفيل في الغرفة أو تنتظر حتى يناديه الآخرون.ما قمنا به مع MmmHops هو إخبار الناس بشكل نشط واستباقي ، & ldquo نحن وفخورون دائمًا بمن نحن وموسيقانا - وبالمناسبة ، MmmHops هو تجسيد لهذه العلامة التجارية لمدة 20 عامًا. & rdquo

زاك: وأردنا قطع الصحف عن تمليك مقالاتهم ، & ldquoMmm ، Beer. & rdquo لأن هذا & rsquos ليس حتى لعبة الكلمات. أيضًا ، في النهاية ، أنت تعلم أن الاسم سيحظى باهتمام أكبر مما لو كان يسمى للتو Hanson Brothers Pale Ale.

في جولتك الأخيرة ، قضيت ليلتين في كل مدينة: كان العرض الأول عبارة عن أغلفة. والثاني كان أغانيك. من أين تبدأ هذه الأفكار - التفكير في كيفية زيادة عائداتك على الطريق؟

إسحاق: مثل أي شيء ، يجب أن تبدأ ، هل هذه فكرة إبداعية جيدة؟ إذا كنت & rsquore غير متحمس له ، فسيكون لديك خطر كبير في السقوط على وجهه. لذا كانت الفكرة ، مهلاً ، تشغيل العروض التي تتحدث عن تأثيراتنا الموسيقية تبدو ممتعة حقًا. ولكن هناك & rsquos فقط الكثير من الأغاني التي يمكننا تشغيلها في قائمة محددة ، لذلك ربما يجب أن نجعلها ليلتين.

زاك: إنه & rsquos حول توسيع التجربة ، وإيجاد طرق للناس للتعرف على الفرقة بطرق مختلفة. هذا مثال على كيفية تقدم ذلك. لها قيمة لا تصدق لأنك تدخل إلى المروج وتقول ، "نحن & rsquore ستكون ذات قيمة مضاعفة بالنسبة لك. & rdquo ولكنها محفوفة بالمخاطر لأنه في بعض الأسواق ، قد لا ينجح ذلك. لذا فإن ما نحاول فعله مع جمهورنا هو أن نسأل الكثير منهم ، وهذا بدوره يتطلب الكثير من أنفسنا. نحن لا نكره المخاطرة لأننا نشعر أننا حاولنا تنمية علاقة يفهم فيها المعجبون أن هذه التجارب قد لا تكون خبراتك الموسيقية العادية ، ولكن إذا بذلت جهدًا للظهور ، ومنح راتبك لهانسون ، فأنت تريد الذهاب للحصول على تجربة رائعة.

هل تعتقد أن كونك فنانًا يجعلك أكثر استعدادًا لتحمل المخاطر؟

تايلور: أعرف الكثير من الفنانين الذين يخافون بشدة من المخاطرة. هذا & rsquos لماذا لا يغير البعض أسلوبهم أبدًا. لكنني أعتقد أنه قد يسمح لك بإدراك أن المستقبل يمكن أن يكون أي شيء تقريبًا. لا يعني ذلك أن الخطر أقل رعبا. لا يزال يبقيك مستيقظا في الليل. لكن لديك القدرة الطبيعية على رؤية الإمكانات الجديدة في الأشياء والإيمان بالفرصة لأنك قضيت الكثير من حياتك في إنشاء الأشياء على ما يبدو من لا شيء.

إسحاق: كونك رائد أعمال يعني أن تكون رجل أعمال مبدعًا. ليس الشخص الأكثر إبداعًا هو الشخص الذي يمكنه ابتكار أفضل فكرة ، فهو الشخص الذي يمكنه أخذ هذه المجموعة من الأشياء على الطاولة وتجميعها بأكبر عدد من الطرق الفريدة.


يمكن أن يختفي هانسون. إليكم لماذا لم يفعلوا.

كان من الممكن أن يكون هانسون عجيبة لمرة واحدة. (تذكر & ldquoMmmBop & rdquo؟) ولكن بدلاً من الإقلاع عن التدخين بعد سقوط نجمهم ، فقد سيطروا تمامًا على علامتهم التجارية. الآن هم & rsquore صانعي الموسيقى ومنظمي المهرجانات ومصنعي البيرة وأساتذة التسويق - ولا يزال لديهم جحافل من المعجبين.

كيف & # 39d يفعلون ذلك؟ تحقق من أسئلة وأجوبةنا مع الإخوة الأشقر المشغولين.

& quotMmmBop & rdquo كان نجاحًا عالميًا. ولكن بعد ذلك بدأت صفقة شركة التسجيل الرئيسية الخاصة بك في الانهيار. هل كان ذلك عندما أدركت أنه للحصول على مهنة طويلة ، يجب أن تكون رواد أعمال وفنانين على حد سواء؟

إسحاق: كنا دائمًا متشددون بعض الشيء ، على الرغم من سلوكنا المبهج. لقد دفع مديرنا الأول حقًا إلى عدم بيع حقوق النشر الخاصة بنا ، وهو أحد الأشياء المبكرة التي سيفعلها الفنان: إنهم يبيعون من أجل الحصول على سلفة نقدية. إن فرضية أي شيء تفعله - سواء أكان كتابة أغنية أو أي عمل - هو في النهاية أنه يتوقف بشدة على إيمانك بالشيء الذي تقوم به وتروج له وتبيعه. إنه & rsquos انعكاس لمن أنت بطريقة عميقة للغاية. نظرنا إليه على أنه: نحن نهتم بمستقبل ما نقوم به. هذه ليست مجرد طريقة لتحقيق ربح سريع ، ولكنها في النهاية حياة يجب أن نفخر بها.

تايلور: هناك وباء في صناعة الموسيقى ، وهي فكرة أن الفنانين بحاجة إلى كل هؤلاء الأشخاص الآخرين لتحقيق النجاح. أنت بحاجة إلى المدير ، وتحتاج إلى التسمية ، وتحتاج إلى الدعاية. لكن الفنانين من جميع الأنواع - المصممون والرسامون والجميع - يرون الآن أنه يمكنهم أن يكونوا مديرًا لعلامتهم التجارية ومسوقًا لهم. يحتاج العالم الإبداعي بأسره إلى فنانين لتقبل ذلك. هم مركز أعمالهم ، وليس فقط مركز فنهم.

ومع ذلك ، كان هناك بالتأكيد الكثير لتتعلمه. كيف بدأت؟

تايلور: توزيع السجلات والبيع بالتجزئة والراديو والصحافة - كل هذه الأشياء بالغة الأهمية. لكن استراتيجيتنا أولاً وقبل كل شيء كانت دعم هذه الفكرة المتمثلة في أننا نريد أن يكون لدينا قاعدة صلبة. أردنا أن نجعل المجتمع أكبر منا. يمكننا & rsquot أن نكون في عيون الناس وآذانهم في كل دقيقة من كل يوم ، فكيف يمكننا إنشاء ثقافة مع مجتمع يغذي نفسه؟

إسحاق: على سبيل المثال ، بغض النظر عما إذا كنا نصدر رقماً قياسياً أم لا ، فإننا نصدر كل عام EP ويذهب مباشرة إلى نادي المعجبين. لذلك يمكن لأعضاء نادي المعجبين أن يتوقعوا الحصول على خمس أغنيات منا ، الجحيم أو المياه العالية. وهناك العديد من الأشياء التي تتماشى مع هذا الإصدار - مشاهدتنا نجعلها [من خلال الفيديو يصور الفرقة] - هذا & rsquos دائمًا ينشئ محتوى للقاعدة الأساسية للتحدث عنه.

تايلور: التحدي الذي يواجه معظم الفنانين هو: قتال التسميات مع المديرين. المدراء يتشاجرون مع الناشرين. الناشرون يقاتلون مع الفنانين. وما قمنا به هو وضع كل هذه القطع تحت سقفنا حتى يتمكنوا جميعًا من العمل معًا ، حتى لا يتنافسوا مع بعضهم البعض. ليس لدينا & rsquot جانب واحد من عملنا يحاول أن يفسد الجانب الآخر من أعمالنا.

عندما بدأنا الحديث ، افترضت أنك ستشعر وكأنك فنانين يتعلمون أن يكونوا رجال أعمال. لكن يبدو الأمر معكوسًا: لقد أنشأت عملاً تجاريًا تم إعلامك باحتياجاتك كفنان.

تايلور: هذا تقييم عادل جدا. الفن هو السلعة. هذا & رسكووس الخبز. هذا هو ما يهم لأن هذا هو ما خلق العلاقة ، اقتصاد هانسون. والأشياء الأخرى ، يمكنك أن تتعلمها.

إذن كيف انتقلت من الفن الخالص إلى منتجات مثل البيرة الخاصة بك؟

تايلور: نود أن ننقل تركيزنا إلى المجالات التي تنشئ مجتمعًا وتخلق تعريفًا ذاتيًا حتى يتمكن معجبينا الذين يحبون موسيقانا ، والذين يحبون ما نفعله ، من التعرف على أنفسهم بطرق خارج الأغنية فقط. الجعة مثل التطور النهائي لهذا النوع من الأفكار. يمكن أن يقف من تلقاء نفسه ، خارج ما نقوم به ، لأنه & rsquos عمل حرفي آخر بالكامل. هذا & rsquos سبب تطور it & rsquos أكثر فأكثر في إنشاء هويتها الخاصة ، مع أشياء مثل Hop Jam ، مهرجان البيرة السنوي ، الذي يقف حول Hanson. نحن & rsquore في المهرجان ، لكنه & rsquos حفلته الخاصة.

كما أنها طريقة ذكية لبيع المزيد من الأشياء لمعجبيك. لقد اشتروا بالفعل تذكرة عرضك ، بعد كل شيء ، ولا يمكنهم سوى امتلاك الكثير من القمصان.

تايلور: إنها & rsquos خطوة طبيعية أن نقول إننا & rsquore نلعب عرضًا ، يجب أن يكون لدينا البيرة هناك. أولاً ، لأننا نعلم أن احتمال شراء معجبينا للبيرة لدينا أكثر بخمس مرات من أي شخص آخر & rsquos. وتخلق الموسيقى والبيرة الحمض النووي لحدث عظيم ، لذلك نستخدم هذا المزيج كطريقة لإنشاء حدث ثانوي: نحن & rsquore deejaying ونلعب الحفلة التالية بأنفسنا.

عندما بدأنا في إنتاج البيرة ، كان الأمر غريبًا: هناك & rsquos شيء قابل للتلف و rsquos في المتاجر! أغنية ، هناك & rsquos أبدًا نقطة ستصبح فيها & rsquos سيئة. أعتقد أن & rsquos نعمة من وجهة نظر العقول المبدعة والتجارية. عليك أن تقيس نفسك ضمن تلك المعايير. إنها تجعلك تفكر.

فلماذا نسميها MmmHops؟ هل كنت قلقًا من أن يبدو منتجًا جديدًا؟

تايلور: كان الأمر يتعلق بما إذا كنت تنادي الفيل في الغرفة أو تنتظر حتى يناديه الآخرون. ما قمنا به مع MmmHops هو إخبار الناس بشكل نشط واستباقي ، & ldquo نحن وفخورون دائمًا بمن نحن وموسيقانا - وبالمناسبة ، MmmHops هو تجسيد لهذه العلامة التجارية لمدة 20 عامًا. & rdquo

زاك: وأردنا قطع الصحف عن تمليك مقالاتهم ، & ldquoMmm ، Beer. & rdquo لأن هذا & rsquos ليس حتى لعبة الكلمات. أيضًا ، في النهاية ، أنت تعلم أن الاسم سيحظى باهتمام أكبر مما لو كان يسمى للتو Hanson Brothers Pale Ale.

في جولتك الأخيرة ، قضيت ليلتين في كل مدينة: كان العرض الأول عبارة عن أغلفة. والثاني كان أغانيك. من أين تبدأ هذه الأفكار - التفكير في كيفية زيادة عائداتك على الطريق؟

إسحاق: مثل أي شيء ، يجب أن تبدأ ، هل هذه فكرة إبداعية جيدة؟ إذا كنت & rsquore غير متحمس له ، فسيكون لديك خطر كبير في السقوط على وجهه. لذا كانت الفكرة ، مهلاً ، تشغيل العروض التي تتحدث عن تأثيراتنا الموسيقية تبدو ممتعة حقًا. ولكن هناك & rsquos فقط الكثير من الأغاني التي يمكننا تشغيلها في قائمة محددة ، لذلك ربما يجب أن نجعلها ليلتين.

زاك: إنه & rsquos حول توسيع التجربة ، وإيجاد طرق للناس للتعرف على الفرقة بطرق مختلفة. هذا مثال على كيفية تقدم ذلك. لها قيمة لا تصدق لأنك تدخل إلى المروج وتقول ، "نحن & rsquore ستكون ذات قيمة مضاعفة بالنسبة لك. & rdquo ولكنها محفوفة بالمخاطر لأنه في بعض الأسواق ، قد لا ينجح ذلك. لذا فإن ما نحاول فعله مع جمهورنا هو أن نسأل الكثير منهم ، وهذا بدوره يتطلب الكثير من أنفسنا. نحن لا نكره المخاطرة لأننا نشعر أننا حاولنا تنمية علاقة يفهم فيها المعجبون أن هذه التجارب قد لا تكون خبراتك الموسيقية العادية ، ولكن إذا بذلت جهدًا للظهور ، ومنح راتبك لهانسون ، فأنت تريد الذهاب للحصول على تجربة رائعة.

هل تعتقد أن كونك فنانًا يجعلك أكثر استعدادًا لتحمل المخاطر؟

تايلور: أعرف الكثير من الفنانين الذين يخافون بشدة من المخاطرة. هذا & rsquos لماذا لا يغير البعض أسلوبهم أبدًا. لكنني أعتقد أنه قد يسمح لك بإدراك أن المستقبل يمكن أن يكون أي شيء تقريبًا. لا يعني ذلك أن الخطر أقل رعبا. لا يزال يبقيك مستيقظا في الليل. لكن لديك القدرة الطبيعية على رؤية الإمكانات الجديدة في الأشياء والإيمان بالفرصة لأنك قضيت الكثير من حياتك في إنشاء الأشياء على ما يبدو من لا شيء.

إسحاق: كونك رائد أعمال يعني أن تكون رجل أعمال مبدعًا. ليس الشخص الأكثر إبداعًا هو الشخص الذي يمكنه ابتكار أفضل فكرة ، فهو الشخص الذي يمكنه أخذ هذه المجموعة من الأشياء على الطاولة وتجميعها بأكبر عدد من الطرق الفريدة.


يمكن أن يختفي هانسون. إليكم لماذا لم يفعلوا.

كان من الممكن أن يكون هانسون عجيبة لمرة واحدة. (تذكر & ldquoMmmBop & rdquo؟) ولكن بدلاً من الإقلاع عن التدخين بعد سقوط نجمهم ، فقد سيطروا تمامًا على علامتهم التجارية. الآن هم & rsquore صانعي الموسيقى ومنظمي المهرجانات ومصنعي البيرة وأساتذة التسويق - ولا يزال لديهم جحافل من المعجبين.

كيف & # 39d يفعلون ذلك؟ تحقق من أسئلة وأجوبةنا مع الإخوة الأشقر المشغولين.

& quotMmmBop & rdquo كان نجاحًا عالميًا. ولكن بعد ذلك بدأت صفقة شركة التسجيل الرئيسية الخاصة بك في الانهيار. هل كان ذلك عندما أدركت أنه للحصول على مهنة طويلة ، يجب أن تكون رواد أعمال وفنانين على حد سواء؟

إسحاق: كنا دائمًا متشددون بعض الشيء ، على الرغم من سلوكنا المبهج. لقد دفع مديرنا الأول حقًا إلى عدم بيع حقوق النشر الخاصة بنا ، وهو أحد الأشياء المبكرة التي سيفعلها الفنان: إنهم يبيعون من أجل الحصول على سلفة نقدية. إن فرضية أي شيء تفعله - سواء أكان كتابة أغنية أو أي عمل - هو في النهاية أنه يتوقف بشدة على إيمانك بالشيء الذي تقوم به وتروج له وتبيعه. إنه & rsquos انعكاس لمن أنت بطريقة عميقة للغاية. نظرنا إليه على أنه: نحن نهتم بمستقبل ما نقوم به. هذه ليست مجرد طريقة لتحقيق ربح سريع ، ولكنها في النهاية حياة يجب أن نفخر بها.

تايلور: هناك وباء في صناعة الموسيقى ، وهي فكرة أن الفنانين بحاجة إلى كل هؤلاء الأشخاص الآخرين لتحقيق النجاح. أنت بحاجة إلى المدير ، وتحتاج إلى التسمية ، وتحتاج إلى الدعاية. لكن الفنانين من جميع الأنواع - المصممون والرسامون والجميع - يرون الآن أنه يمكنهم أن يكونوا مديرًا لعلامتهم التجارية ومسوقًا لهم. يحتاج العالم الإبداعي بأسره إلى فنانين لتقبل ذلك. هم مركز أعمالهم ، وليس فقط مركز فنهم.

ومع ذلك ، كان هناك بالتأكيد الكثير لتتعلمه. كيف بدأت؟

تايلور: توزيع السجلات والبيع بالتجزئة والراديو والصحافة - كل هذه الأشياء بالغة الأهمية. لكن استراتيجيتنا أولاً وقبل كل شيء كانت دعم هذه الفكرة المتمثلة في أننا نريد أن يكون لدينا قاعدة صلبة. أردنا أن نجعل المجتمع أكبر منا. يمكننا & rsquot أن نكون في عيون الناس وآذانهم في كل دقيقة من كل يوم ، فكيف يمكننا إنشاء ثقافة مع مجتمع يغذي نفسه؟

إسحاق: على سبيل المثال ، بغض النظر عما إذا كنا نصدر رقماً قياسياً أم لا ، فإننا نصدر كل عام EP ويذهب مباشرة إلى نادي المعجبين. لذلك يمكن لأعضاء نادي المعجبين أن يتوقعوا الحصول على خمس أغنيات منا ، الجحيم أو المياه العالية. وهناك العديد من الأشياء التي تتماشى مع هذا الإصدار - مشاهدتنا نجعلها [من خلال الفيديو يصور الفرقة] - هذا & rsquos دائمًا ينشئ محتوى للقاعدة الأساسية للتحدث عنه.

تايلور: التحدي الذي يواجه معظم الفنانين هو: قتال التسميات مع المديرين. المدراء يتشاجرون مع الناشرين. الناشرون يقاتلون مع الفنانين. وما قمنا به هو وضع كل هذه القطع تحت سقفنا حتى يتمكنوا جميعًا من العمل معًا ، حتى لا يتنافسوا مع بعضهم البعض. ليس لدينا & rsquot جانب واحد من عملنا يحاول أن يفسد الجانب الآخر من أعمالنا.

عندما بدأنا الحديث ، افترضت أنك ستشعر وكأنك فنانين يتعلمون أن يكونوا رجال أعمال. لكن يبدو الأمر معكوسًا: لقد أنشأت عملاً تجاريًا تم إعلامك باحتياجاتك كفنان.

تايلور: هذا تقييم عادل جدا. الفن هو السلعة. هذا & رسكووس الخبز. هذا هو ما يهم لأن هذا هو ما خلق العلاقة ، اقتصاد هانسون. والأشياء الأخرى ، يمكنك أن تتعلمها.

إذن كيف انتقلت من الفن الخالص إلى منتجات مثل البيرة الخاصة بك؟

تايلور: نود أن ننقل تركيزنا إلى المجالات التي تنشئ مجتمعًا وتخلق تعريفًا ذاتيًا حتى يتمكن معجبينا الذين يحبون موسيقانا ، والذين يحبون ما نفعله ، من التعرف على أنفسهم بطرق خارج الأغنية فقط. الجعة مثل التطور النهائي لهذا النوع من الأفكار. يمكن أن يقف من تلقاء نفسه ، خارج ما نقوم به ، لأنه & rsquos عمل حرفي آخر بالكامل. هذا & rsquos سبب تطور it & rsquos أكثر فأكثر في إنشاء هويتها الخاصة ، مع أشياء مثل Hop Jam ، مهرجان البيرة السنوي ، الذي يقف حول Hanson. نحن & rsquore في المهرجان ، لكنه & rsquos حفلته الخاصة.

كما أنها طريقة ذكية لبيع المزيد من الأشياء لمعجبيك. لقد اشتروا بالفعل تذكرة عرضك ، بعد كل شيء ، ولا يمكنهم سوى امتلاك الكثير من القمصان.

تايلور: إنها & rsquos خطوة طبيعية أن نقول إننا & rsquore نلعب عرضًا ، يجب أن يكون لدينا البيرة هناك. أولاً ، لأننا نعلم أن احتمال شراء معجبينا للبيرة لدينا أكثر بخمس مرات من أي شخص آخر & rsquos. وتخلق الموسيقى والبيرة الحمض النووي لحدث عظيم ، لذلك نستخدم هذا المزيج كطريقة لإنشاء حدث ثانوي: نحن & rsquore deejaying ونلعب الحفلة التالية بأنفسنا.

عندما بدأنا في إنتاج البيرة ، كان الأمر غريبًا: هناك & rsquos شيء قابل للتلف و rsquos في المتاجر! أغنية ، هناك & rsquos أبدًا نقطة ستصبح فيها & rsquos سيئة. أعتقد أن & rsquos نعمة من وجهة نظر العقول المبدعة والتجارية. عليك أن تقيس نفسك ضمن تلك المعايير. إنها تجعلك تفكر.

فلماذا نسميها MmmHops؟ هل كنت قلقًا من أن يبدو منتجًا جديدًا؟

تايلور: كان الأمر يتعلق بما إذا كنت تنادي الفيل في الغرفة أو تنتظر حتى يناديه الآخرون. ما قمنا به مع MmmHops هو إخبار الناس بشكل نشط واستباقي ، & ldquo نحن وفخورون دائمًا بمن نحن وموسيقانا - وبالمناسبة ، MmmHops هو تجسيد لهذه العلامة التجارية لمدة 20 عامًا. & rdquo

زاك: وأردنا قطع الصحف عن تمليك مقالاتهم ، & ldquoMmm ، Beer. & rdquo لأن هذا & rsquos ليس حتى لعبة الكلمات. أيضًا ، في النهاية ، أنت تعلم أن الاسم سيحظى باهتمام أكبر مما لو كان يسمى للتو Hanson Brothers Pale Ale.

في جولتك الأخيرة ، قضيت ليلتين في كل مدينة: كان العرض الأول عبارة عن أغلفة. والثاني كان أغانيك. من أين تبدأ هذه الأفكار - التفكير في كيفية زيادة عائداتك على الطريق؟

إسحاق: مثل أي شيء ، يجب أن تبدأ ، هل هذه فكرة إبداعية جيدة؟ إذا كنت & rsquore غير متحمس له ، فسيكون لديك خطر كبير في السقوط على وجهه. لذا كانت الفكرة ، مهلاً ، تشغيل العروض التي تتحدث عن تأثيراتنا الموسيقية تبدو ممتعة حقًا. ولكن هناك & rsquos فقط الكثير من الأغاني التي يمكننا تشغيلها في قائمة محددة ، لذلك ربما يجب أن نجعلها ليلتين.

زاك: إنه & rsquos حول توسيع التجربة ، وإيجاد طرق للناس للتعرف على الفرقة بطرق مختلفة. هذا مثال على كيفية تقدم ذلك. لها قيمة لا تصدق لأنك تدخل إلى المروج وتقول ، "نحن & rsquore ستكون ذات قيمة مضاعفة بالنسبة لك. & rdquo ولكنها محفوفة بالمخاطر لأنه في بعض الأسواق ، قد لا ينجح ذلك. لذا فإن ما نحاول فعله مع جمهورنا هو أن نسأل الكثير منهم ، وهذا بدوره يتطلب الكثير من أنفسنا. نحن لا نكره المخاطرة لأننا نشعر أننا حاولنا تنمية علاقة يفهم فيها المعجبون أن هذه التجارب قد لا تكون خبراتك الموسيقية العادية ، ولكن إذا بذلت جهدًا للظهور ، ومنح راتبك لهانسون ، فأنت تريد الذهاب للحصول على تجربة رائعة.

هل تعتقد أن كونك فنانًا يجعلك أكثر استعدادًا لتحمل المخاطر؟

تايلور: أعرف الكثير من الفنانين الذين يخافون بشدة من المخاطرة. هذا & rsquos لماذا لا يغير البعض أسلوبهم أبدًا. لكنني أعتقد أنه قد يسمح لك بإدراك أن المستقبل يمكن أن يكون أي شيء تقريبًا. لا يعني ذلك أن الخطر أقل رعبا. لا يزال يبقيك مستيقظا في الليل. لكن لديك القدرة الطبيعية على رؤية الإمكانات الجديدة في الأشياء والإيمان بالفرصة لأنك قضيت الكثير من حياتك في إنشاء الأشياء على ما يبدو من لا شيء.

إسحاق: كونك رائد أعمال يعني أن تكون رجل أعمال مبدعًا. ليس الشخص الأكثر إبداعًا هو الشخص الذي يمكنه ابتكار أفضل فكرة ، فهو الشخص الذي يمكنه أخذ هذه المجموعة من الأشياء على الطاولة وتجميعها بأكبر عدد من الطرق الفريدة.


يمكن أن يختفي هانسون. إليكم لماذا لم يفعلوا.

كان من الممكن أن يكون هانسون عجيبة لمرة واحدة. (تذكر & ldquoMmmBop & rdquo؟) ولكن بدلاً من الإقلاع عن التدخين بعد سقوط نجمهم ، فقد سيطروا تمامًا على علامتهم التجارية. الآن هم & rsquore صانعي الموسيقى ومنظمي المهرجانات ومصنعي البيرة وأساتذة التسويق - ولا يزال لديهم جحافل من المعجبين.

كيف & # 39d يفعلون ذلك؟ تحقق من أسئلة وأجوبةنا مع الإخوة الأشقر المشغولين.

& quotMmmBop & rdquo كان نجاحًا عالميًا. ولكن بعد ذلك بدأت صفقة شركة التسجيل الرئيسية الخاصة بك في الانهيار. هل كان ذلك عندما أدركت أنه للحصول على مهنة طويلة ، يجب أن تكون رواد أعمال وفنانين على حد سواء؟

إسحاق: كنا دائمًا متشددون بعض الشيء ، على الرغم من سلوكنا المبهج. لقد دفع مديرنا الأول حقًا إلى عدم بيع حقوق النشر الخاصة بنا ، وهو أحد الأشياء المبكرة التي سيفعلها الفنان: إنهم يبيعون من أجل الحصول على سلفة نقدية. إن فرضية أي شيء تفعله - سواء أكان كتابة أغنية أو أي عمل - هو في النهاية أنه يتوقف بشدة على إيمانك بالشيء الذي تقوم به وتروج له وتبيعه. إنه & rsquos انعكاس لمن أنت بطريقة عميقة للغاية. نظرنا إليه على أنه: نحن نهتم بمستقبل ما نقوم به. هذه ليست مجرد طريقة لتحقيق ربح سريع ، ولكنها في النهاية حياة يجب أن نفخر بها.

تايلور: هناك وباء في صناعة الموسيقى ، وهي فكرة أن الفنانين بحاجة إلى كل هؤلاء الأشخاص الآخرين لتحقيق النجاح. أنت بحاجة إلى المدير ، وتحتاج إلى التسمية ، وتحتاج إلى الدعاية. لكن الفنانين من جميع الأنواع - المصممون والرسامون والجميع - يرون الآن أنه يمكنهم أن يكونوا مديرًا لعلامتهم التجارية ومسوقًا لهم. يحتاج العالم الإبداعي بأسره إلى فنانين لتقبل ذلك. هم مركز أعمالهم ، وليس فقط مركز فنهم.

ومع ذلك ، كان هناك بالتأكيد الكثير لتتعلمه. كيف بدأت؟

تايلور: توزيع السجلات والبيع بالتجزئة والراديو والصحافة - كل هذه الأشياء بالغة الأهمية. لكن استراتيجيتنا أولاً وقبل كل شيء كانت دعم هذه الفكرة المتمثلة في أننا نريد أن يكون لدينا قاعدة صلبة. أردنا أن نجعل المجتمع أكبر منا. يمكننا & rsquot أن نكون في عيون الناس وآذانهم في كل دقيقة من كل يوم ، فكيف يمكننا إنشاء ثقافة مع مجتمع يغذي نفسه؟

إسحاق: على سبيل المثال ، بغض النظر عما إذا كنا نصدر رقماً قياسياً أم لا ، فإننا نصدر كل عام EP ويذهب مباشرة إلى نادي المعجبين. لذلك يمكن لأعضاء نادي المعجبين أن يتوقعوا الحصول على خمس أغنيات منا ، الجحيم أو المياه العالية. وهناك العديد من الأشياء التي تتماشى مع هذا الإصدار - مشاهدتنا نجعلها [من خلال الفيديو يصور الفرقة] - هذا & rsquos دائمًا ينشئ محتوى للقاعدة الأساسية للتحدث عنه.

تايلور: التحدي الذي يواجه معظم الفنانين هو: قتال التسميات مع المديرين. المدراء يتشاجرون مع الناشرين. الناشرون يقاتلون مع الفنانين. وما قمنا به هو وضع كل هذه القطع تحت سقفنا حتى يتمكنوا جميعًا من العمل معًا ، حتى لا يتنافسوا مع بعضهم البعض. ليس لدينا & rsquot جانب واحد من عملنا يحاول أن يفسد الجانب الآخر من أعمالنا.

عندما بدأنا الحديث ، افترضت أنك ستشعر وكأنك فنانين يتعلمون أن يكونوا رجال أعمال. لكن يبدو الأمر معكوسًا: لقد أنشأت عملاً تجاريًا تم إعلامك باحتياجاتك كفنان.

تايلور: هذا تقييم عادل جدا. الفن هو السلعة. هذا & رسكووس الخبز. هذا هو ما يهم لأن هذا هو ما خلق العلاقة ، اقتصاد هانسون. والأشياء الأخرى ، يمكنك أن تتعلمها.

إذن كيف انتقلت من الفن الخالص إلى منتجات مثل البيرة الخاصة بك؟

تايلور: نود أن ننقل تركيزنا إلى المجالات التي تنشئ مجتمعًا وتخلق تعريفًا ذاتيًا حتى يتمكن معجبينا الذين يحبون موسيقانا ، والذين يحبون ما نفعله ، من التعرف على أنفسهم بطرق خارج الأغنية فقط. الجعة مثل التطور النهائي لهذا النوع من الأفكار. يمكن أن يقف من تلقاء نفسه ، خارج ما نقوم به ، لأنه & rsquos عمل حرفي آخر بالكامل. هذا & rsquos سبب تطور it & rsquos أكثر فأكثر في إنشاء هويتها الخاصة ، مع أشياء مثل Hop Jam ، مهرجان البيرة السنوي ، الذي يقف حول Hanson. نحن & rsquore في المهرجان ، لكنه & rsquos حفلته الخاصة.

كما أنها طريقة ذكية لبيع المزيد من الأشياء لمعجبيك. لقد اشتروا بالفعل تذكرة عرضك ، بعد كل شيء ، ولا يمكنهم سوى امتلاك الكثير من القمصان.

تايلور: إنها & rsquos خطوة طبيعية أن نقول إننا & rsquore نلعب عرضًا ، يجب أن يكون لدينا البيرة هناك. أولاً ، لأننا نعلم أن احتمال شراء معجبينا للبيرة لدينا أكثر بخمس مرات من أي شخص آخر & rsquos. وتخلق الموسيقى والبيرة الحمض النووي لحدث عظيم ، لذلك نستخدم هذا المزيج كطريقة لإنشاء حدث ثانوي: نحن & rsquore deejaying ونلعب الحفلة التالية بأنفسنا.

عندما بدأنا في إنتاج البيرة ، كان الأمر غريبًا: هناك & rsquos شيء قابل للتلف و rsquos في المتاجر! أغنية ، هناك & rsquos أبدًا نقطة ستصبح فيها & rsquos سيئة. أعتقد أن & rsquos نعمة من وجهة نظر العقول المبدعة والتجارية. عليك أن تقيس نفسك ضمن تلك المعايير. إنها تجعلك تفكر.

فلماذا نسميها MmmHops؟ هل كنت قلقًا من أن يبدو منتجًا جديدًا؟

تايلور: كان الأمر يتعلق بما إذا كنت تنادي الفيل في الغرفة أو تنتظر حتى يناديه الآخرون. ما قمنا به مع MmmHops هو إخبار الناس بشكل نشط واستباقي ، & ldquo نحن وفخورون دائمًا بمن نحن وموسيقانا - وبالمناسبة ، MmmHops هو تجسيد لهذه العلامة التجارية لمدة 20 عامًا. & rdquo

زاك: وأردنا قطع الصحف عن تمليك مقالاتهم ، & ldquoMmm ، Beer. & rdquo لأن هذا & rsquos ليس حتى لعبة الكلمات. أيضًا ، في النهاية ، أنت تعلم أن الاسم سيحظى باهتمام أكبر مما لو كان يسمى للتو Hanson Brothers Pale Ale.

في جولتك الأخيرة ، قضيت ليلتين في كل مدينة: كان العرض الأول عبارة عن أغلفة. والثاني كان أغانيك. من أين تبدأ هذه الأفكار - التفكير في كيفية زيادة عائداتك على الطريق؟

إسحاق: مثل أي شيء ، يجب أن تبدأ ، هل هذه فكرة إبداعية جيدة؟ إذا كنت & rsquore غير متحمس له ، فسيكون لديك خطر كبير في السقوط على وجهه. لذا كانت الفكرة ، مهلاً ، تشغيل العروض التي تتحدث عن تأثيراتنا الموسيقية تبدو ممتعة حقًا. ولكن هناك & rsquos فقط الكثير من الأغاني التي يمكننا تشغيلها في قائمة محددة ، لذلك ربما يجب أن نجعلها ليلتين.

زاك: إنه & rsquos حول توسيع التجربة ، وإيجاد طرق للناس للتعرف على الفرقة بطرق مختلفة. هذا مثال على كيفية تقدم ذلك. لها قيمة لا تصدق لأنك تدخل إلى المروج وتقول ، "نحن & rsquore ستكون ذات قيمة مضاعفة بالنسبة لك. & rdquo ولكنها محفوفة بالمخاطر لأنه في بعض الأسواق ، قد لا ينجح ذلك. لذا فإن ما نحاول فعله مع جمهورنا هو أن نسأل الكثير منهم ، وهذا بدوره يتطلب الكثير من أنفسنا. نحن لا نكره المخاطرة لأننا نشعر أننا حاولنا تنمية علاقة يفهم فيها المعجبون أن هذه التجارب قد لا تكون خبراتك الموسيقية العادية ، ولكن إذا بذلت جهدًا للظهور ، ومنح راتبك لهانسون ، فأنت تريد الذهاب للحصول على تجربة رائعة.

هل تعتقد أن كونك فنانًا يجعلك أكثر استعدادًا لتحمل المخاطر؟

تايلور: أعرف الكثير من الفنانين الذين يخافون بشدة من المخاطرة. هذا & rsquos لماذا لا يغير البعض أسلوبهم أبدًا. لكنني أعتقد أنه قد يسمح لك بإدراك أن المستقبل يمكن أن يكون أي شيء تقريبًا. لا يعني ذلك أن الخطر أقل رعبا. لا يزال يبقيك مستيقظا في الليل. لكن لديك القدرة الطبيعية على رؤية الإمكانات الجديدة في الأشياء والإيمان بالفرصة لأنك قضيت الكثير من حياتك في إنشاء الأشياء على ما يبدو من لا شيء.

إسحاق: كونك رائد أعمال يعني أن تكون رجل أعمال مبدعًا. ليس الشخص الأكثر إبداعًا هو الشخص الذي يمكنه ابتكار أفضل فكرة ، فهو الشخص الذي يمكنه أخذ هذه المجموعة من الأشياء على الطاولة وتجميعها بأكبر عدد من الطرق الفريدة.


يمكن أن يختفي هانسون. إليكم لماذا لم يفعلوا.

كان من الممكن أن يكون هانسون عجيبة لمرة واحدة. (تذكر & ldquoMmmBop & rdquo؟) ولكن بدلاً من الإقلاع عن التدخين بعد سقوط نجمهم ، فقد سيطروا تمامًا على علامتهم التجارية. الآن هم & rsquore صانعي الموسيقى ومنظمي المهرجانات ومصنعي البيرة وأساتذة التسويق - ولا يزال لديهم جحافل من المعجبين.

كيف & # 39d يفعلون ذلك؟ تحقق من أسئلة وأجوبةنا مع الإخوة الأشقر المشغولين.

& quotMmmBop & rdquo كان نجاحًا عالميًا. ولكن بعد ذلك بدأت صفقة شركة التسجيل الرئيسية الخاصة بك في الانهيار. هل كان ذلك عندما أدركت أنه للحصول على مهنة طويلة ، يجب أن تكون رواد أعمال وفنانين على حد سواء؟

إسحاق: كنا دائمًا متشددون بعض الشيء ، على الرغم من سلوكنا المبهج. لقد دفع مديرنا الأول حقًا إلى عدم بيع حقوق النشر الخاصة بنا ، وهو أحد الأشياء المبكرة التي سيفعلها الفنان: إنهم يبيعون من أجل الحصول على سلفة نقدية. إن فرضية أي شيء تفعله - سواء أكان كتابة أغنية أو أي عمل - هو في النهاية أنه يتوقف بشدة على إيمانك بالشيء الذي تقوم به وتروج له وتبيعه. إنه & rsquos انعكاس لمن أنت بطريقة عميقة للغاية. نظرنا إليه على أنه: نحن نهتم بمستقبل ما نقوم به. هذه ليست مجرد طريقة لتحقيق ربح سريع ، ولكنها في النهاية حياة يجب أن نفخر بها.

تايلور: هناك وباء في صناعة الموسيقى ، وهي فكرة أن الفنانين بحاجة إلى كل هؤلاء الأشخاص الآخرين لتحقيق النجاح. أنت بحاجة إلى المدير ، وتحتاج إلى التسمية ، وتحتاج إلى الدعاية. لكن الفنانين من جميع الأنواع - المصممون والرسامون والجميع - يرون الآن أنه يمكنهم أن يكونوا مديرًا لعلامتهم التجارية ومسوقًا لهم. يحتاج العالم الإبداعي بأسره إلى فنانين لتقبل ذلك. هم مركز أعمالهم ، وليس فقط مركز فنهم.

ومع ذلك ، كان هناك بالتأكيد الكثير لتتعلمه. كيف بدأت؟

تايلور: توزيع السجلات والبيع بالتجزئة والراديو والصحافة - كل هذه الأشياء بالغة الأهمية. لكن استراتيجيتنا أولاً وقبل كل شيء كانت دعم هذه الفكرة المتمثلة في أننا نريد أن يكون لدينا قاعدة صلبة. أردنا أن نجعل المجتمع أكبر منا. يمكننا & rsquot أن نكون في عيون الناس وآذانهم في كل دقيقة من كل يوم ، فكيف يمكننا إنشاء ثقافة مع مجتمع يغذي نفسه؟

إسحاق: على سبيل المثال ، بغض النظر عما إذا كنا نصدر رقماً قياسياً أم لا ، فإننا نصدر كل عام EP ويذهب مباشرة إلى نادي المعجبين. لذلك يمكن لأعضاء نادي المعجبين أن يتوقعوا الحصول على خمس أغنيات منا ، الجحيم أو المياه العالية. وهناك العديد من الأشياء التي تتماشى مع هذا الإصدار - مشاهدتنا نجعلها [من خلال الفيديو يصور الفرقة] - هذا & rsquos دائمًا ينشئ محتوى للقاعدة الأساسية للتحدث عنه.

تايلور: التحدي الذي يواجه معظم الفنانين هو: قتال التسميات مع المديرين. المدراء يتشاجرون مع الناشرين. الناشرون يقاتلون مع الفنانين. وما قمنا به هو وضع كل هذه القطع تحت سقفنا حتى يتمكنوا جميعًا من العمل معًا ، حتى لا يتنافسوا مع بعضهم البعض. ليس لدينا & rsquot جانب واحد من عملنا يحاول أن يفسد الجانب الآخر من أعمالنا.

عندما بدأنا الحديث ، افترضت أنك ستشعر وكأنك فنانين يتعلمون أن يكونوا رجال أعمال. لكن يبدو الأمر معكوسًا: لقد أنشأت عملاً تجاريًا تم إعلامك باحتياجاتك كفنان.

تايلور: هذا تقييم عادل جدا. الفن هو السلعة. هذا & رسكووس الخبز. هذا هو ما يهم لأن هذا هو ما خلق العلاقة ، اقتصاد هانسون. والأشياء الأخرى ، يمكنك أن تتعلمها.

إذن كيف انتقلت من الفن الخالص إلى منتجات مثل البيرة الخاصة بك؟

تايلور: نود أن ننقل تركيزنا إلى المجالات التي تنشئ مجتمعًا وتخلق تعريفًا ذاتيًا حتى يتمكن معجبينا الذين يحبون موسيقانا ، والذين يحبون ما نفعله ، من التعرف على أنفسهم بطرق خارج الأغنية فقط. الجعة مثل التطور النهائي لهذا النوع من الأفكار. يمكن أن يقف من تلقاء نفسه ، خارج ما نقوم به ، لأنه & rsquos عمل حرفي آخر بالكامل. هذا & rsquos سبب تطور it & rsquos أكثر فأكثر في إنشاء هويتها الخاصة ، مع أشياء مثل Hop Jam ، مهرجان البيرة السنوي ، الذي يقف حول Hanson. نحن & rsquore في المهرجان ، لكنه & rsquos حفلته الخاصة.

كما أنها طريقة ذكية لبيع المزيد من الأشياء لمعجبيك. لقد اشتروا بالفعل تذكرة عرضك ، بعد كل شيء ، ولا يمكنهم سوى امتلاك الكثير من القمصان.

تايلور: إنها & rsquos خطوة طبيعية أن نقول إننا & rsquore نلعب عرضًا ، يجب أن يكون لدينا البيرة هناك. أولاً ، لأننا نعلم أن احتمال شراء معجبينا للبيرة لدينا أكثر بخمس مرات من أي شخص آخر & rsquos. وتخلق الموسيقى والبيرة الحمض النووي لحدث عظيم ، لذلك نستخدم هذا المزيج كطريقة لإنشاء حدث ثانوي: نحن & rsquore deejaying ونلعب الحفلة التالية بأنفسنا.

عندما بدأنا في إنتاج البيرة ، كان الأمر غريبًا: هناك & rsquos شيء قابل للتلف و rsquos في المتاجر! أغنية ، هناك & rsquos أبدًا نقطة ستصبح فيها & rsquos سيئة. أعتقد أن & rsquos نعمة من وجهة نظر العقول المبدعة والتجارية. عليك أن تقيس نفسك ضمن تلك المعايير. إنها تجعلك تفكر.

فلماذا نسميها MmmHops؟ هل كنت قلقًا من أن يبدو منتجًا جديدًا؟

تايلور: كان الأمر يتعلق بما إذا كنت تنادي الفيل في الغرفة أو تنتظر حتى يناديه الآخرون. ما قمنا به مع MmmHops هو إخبار الناس بشكل نشط واستباقي ، & ldquo نحن وفخورون دائمًا بمن نحن وموسيقانا - وبالمناسبة ، MmmHops هو تجسيد لهذه العلامة التجارية لمدة 20 عامًا. & rdquo

زاك: وأردنا قطع الصحف عن تمليك مقالاتهم ، & ldquoMmm ، Beer. & rdquo لأن هذا & rsquos ليس حتى لعبة الكلمات. أيضًا ، في النهاية ، أنت تعلم أن الاسم سيحظى باهتمام أكبر مما لو كان يسمى للتو Hanson Brothers Pale Ale.

في جولتك الأخيرة ، قضيت ليلتين في كل مدينة: كان العرض الأول عبارة عن أغلفة. والثاني كان أغانيك. من أين تبدأ هذه الأفكار - التفكير في كيفية زيادة عائداتك على الطريق؟

إسحاق: مثل أي شيء ، يجب أن تبدأ ، هل هذه فكرة إبداعية جيدة؟ إذا كنت & rsquore غير متحمس له ، فسيكون لديك خطر كبير في السقوط على وجهه. لذا كانت الفكرة ، مهلاً ، تشغيل العروض التي تتحدث عن تأثيراتنا الموسيقية تبدو ممتعة حقًا. ولكن هناك & rsquos فقط الكثير من الأغاني التي يمكننا تشغيلها في قائمة محددة ، لذلك ربما يجب أن نجعلها ليلتين.

زاك: إنه & rsquos حول توسيع التجربة ، وإيجاد طرق للناس للتعرف على الفرقة بطرق مختلفة. هذا مثال على كيفية تقدم ذلك. لها قيمة لا تصدق لأنك تدخل إلى المروج وتقول ، "نحن & rsquore ستكون ذات قيمة مضاعفة بالنسبة لك. & rdquo ولكنها محفوفة بالمخاطر لأنه في بعض الأسواق ، قد لا ينجح ذلك. لذا فإن ما نحاول فعله مع جمهورنا هو أن نسأل الكثير منهم ، وهذا بدوره يتطلب الكثير من أنفسنا. نحن لا نكره المخاطرة لأننا نشعر أننا حاولنا تنمية علاقة يفهم فيها المعجبون أن هذه التجارب قد لا تكون خبراتك الموسيقية العادية ، ولكن إذا بذلت جهدًا للظهور ، ومنح راتبك لهانسون ، فأنت تريد الذهاب للحصول على تجربة رائعة.

هل تعتقد أن كونك فنانًا يجعلك أكثر استعدادًا لتحمل المخاطر؟

تايلور: أعرف الكثير من الفنانين الذين يخافون بشدة من المخاطرة. هذا & rsquos لماذا لا يغير البعض أسلوبهم أبدًا. لكنني أعتقد أنه قد يسمح لك بإدراك أن المستقبل يمكن أن يكون أي شيء تقريبًا. لا يعني ذلك أن الخطر أقل رعبا. لا يزال يبقيك مستيقظا في الليل. لكن لديك القدرة الطبيعية على رؤية الإمكانات الجديدة في الأشياء والإيمان بالفرصة لأنك قضيت الكثير من حياتك في إنشاء الأشياء على ما يبدو من لا شيء.

إسحاق: كونك رائد أعمال يعني أن تكون رجل أعمال مبدعًا. ليس الشخص الأكثر إبداعًا هو الشخص الذي يمكنه ابتكار أفضل فكرة ، فهو الشخص الذي يمكنه أخذ هذه المجموعة من الأشياء على الطاولة وتجميعها بأكبر عدد من الطرق الفريدة.


يمكن أن يختفي هانسون. إليكم لماذا لم يفعلوا.

كان من الممكن أن يكون هانسون عجيبة لمرة واحدة. (تذكر & ldquoMmmBop & rdquo؟) ولكن بدلاً من الإقلاع عن التدخين بعد سقوط نجمهم ، فقد سيطروا تمامًا على علامتهم التجارية. الآن هم & rsquore صانعي الموسيقى ومنظمي المهرجانات ومصنعي البيرة وأساتذة التسويق - ولا يزال لديهم جحافل من المعجبين.

كيف & # 39d يفعلون ذلك؟ تحقق من أسئلة وأجوبةنا مع الإخوة الأشقر المشغولين.

& quotMmmBop & rdquo كان نجاحًا عالميًا. ولكن بعد ذلك بدأت صفقة شركة التسجيل الرئيسية الخاصة بك في الانهيار. هل كان ذلك عندما أدركت أنه للحصول على مهنة طويلة ، يجب أن تكون رواد أعمال وفنانين على حد سواء؟

إسحاق: كنا دائمًا متشددون بعض الشيء ، على الرغم من سلوكنا المبهج. لقد دفع مديرنا الأول حقًا إلى عدم بيع حقوق النشر الخاصة بنا ، وهو أحد الأشياء المبكرة التي سيفعلها الفنان: إنهم يبيعون من أجل الحصول على سلفة نقدية. إن فرضية أي شيء تفعله - سواء أكان كتابة أغنية أو أي عمل - هو في النهاية أنه يتوقف بشدة على إيمانك بالشيء الذي تقوم به وتروج له وتبيعه. إنه & rsquos انعكاس لمن أنت بطريقة عميقة للغاية. نظرنا إليه على أنه: نحن نهتم بمستقبل ما نقوم به. هذه ليست مجرد طريقة لتحقيق ربح سريع ، ولكنها في النهاية حياة يجب أن نفخر بها.

تايلور: هناك وباء في صناعة الموسيقى ، وهي فكرة أن الفنانين بحاجة إلى كل هؤلاء الأشخاص الآخرين لتحقيق النجاح. أنت بحاجة إلى المدير ، وتحتاج إلى التسمية ، وتحتاج إلى الدعاية. لكن الفنانين من جميع الأنواع - المصممون والرسامون والجميع - يرون الآن أنه يمكنهم أن يكونوا مديرًا لعلامتهم التجارية ومسوقًا لهم. يحتاج العالم الإبداعي بأسره إلى فنانين لتقبل ذلك. هم مركز أعمالهم ، وليس فقط مركز فنهم.

ومع ذلك ، كان هناك بالتأكيد الكثير لتتعلمه. كيف بدأت؟

تايلور: توزيع السجلات والبيع بالتجزئة والراديو والصحافة - كل هذه الأشياء بالغة الأهمية. لكن استراتيجيتنا أولاً وقبل كل شيء كانت دعم هذه الفكرة المتمثلة في أننا نريد أن يكون لدينا قاعدة صلبة. أردنا أن نجعل المجتمع أكبر منا. يمكننا & rsquot أن نكون في عيون الناس وآذانهم في كل دقيقة من كل يوم ، فكيف يمكننا إنشاء ثقافة مع مجتمع يغذي نفسه؟

إسحاق: على سبيل المثال ، بغض النظر عما إذا كنا نصدر رقماً قياسياً أم لا ، فإننا نصدر كل عام EP ويذهب مباشرة إلى نادي المعجبين. لذلك يمكن لأعضاء نادي المعجبين أن يتوقعوا الحصول على خمس أغنيات منا ، الجحيم أو المياه العالية. وهناك العديد من الأشياء التي تتماشى مع هذا الإصدار - مشاهدتنا نجعلها [من خلال الفيديو يصور الفرقة] - هذا & rsquos دائمًا ينشئ محتوى للقاعدة الأساسية للتحدث عنه.

تايلور: التحدي الذي يواجه معظم الفنانين هو: قتال التسميات مع المديرين. المدراء يتشاجرون مع الناشرين. الناشرون يقاتلون مع الفنانين. وما قمنا به هو وضع كل هذه القطع تحت سقفنا حتى يتمكنوا جميعًا من العمل معًا ، حتى لا يتنافسوا مع بعضهم البعض. ليس لدينا & rsquot جانب واحد من عملنا يحاول أن يفسد الجانب الآخر من أعمالنا.

عندما بدأنا الحديث ، افترضت أنك ستشعر وكأنك فنانين يتعلمون أن يكونوا رجال أعمال. لكن يبدو الأمر معكوسًا: لقد أنشأت عملاً تجاريًا تم إعلامك باحتياجاتك كفنان.

تايلور: هذا تقييم عادل جدا. الفن هو السلعة. هذا & رسكووس الخبز. هذا هو ما يهم لأن هذا هو ما خلق العلاقة ، اقتصاد هانسون. والأشياء الأخرى ، يمكنك أن تتعلمها.

إذن كيف انتقلت من الفن الخالص إلى منتجات مثل البيرة الخاصة بك؟

تايلور: نود أن ننقل تركيزنا إلى المجالات التي تنشئ مجتمعًا وتخلق تعريفًا ذاتيًا حتى يتمكن معجبينا الذين يحبون موسيقانا ، والذين يحبون ما نفعله ، من التعرف على أنفسهم بطرق خارج الأغنية فقط. الجعة مثل التطور النهائي لهذا النوع من الأفكار.يمكن أن يقف من تلقاء نفسه ، خارج ما نقوم به ، لأنه & rsquos عمل حرفي آخر بالكامل. هذا & rsquos سبب تطور it & rsquos أكثر فأكثر في إنشاء هويتها الخاصة ، مع أشياء مثل Hop Jam ، مهرجان البيرة السنوي ، الذي يقف حول Hanson. نحن & rsquore في المهرجان ، لكنه & rsquos حفلته الخاصة.

كما أنها طريقة ذكية لبيع المزيد من الأشياء لمعجبيك. لقد اشتروا بالفعل تذكرة عرضك ، بعد كل شيء ، ولا يمكنهم سوى امتلاك الكثير من القمصان.

تايلور: إنها & rsquos خطوة طبيعية أن نقول إننا & rsquore نلعب عرضًا ، يجب أن يكون لدينا البيرة هناك. أولاً ، لأننا نعلم أن احتمال شراء معجبينا للبيرة لدينا أكثر بخمس مرات من أي شخص آخر & rsquos. وتخلق الموسيقى والبيرة الحمض النووي لحدث عظيم ، لذلك نستخدم هذا المزيج كطريقة لإنشاء حدث ثانوي: نحن & rsquore deejaying ونلعب الحفلة التالية بأنفسنا.

عندما بدأنا في إنتاج البيرة ، كان الأمر غريبًا: هناك & rsquos شيء قابل للتلف و rsquos في المتاجر! أغنية ، هناك & rsquos أبدًا نقطة ستصبح فيها & rsquos سيئة. أعتقد أن & rsquos نعمة من وجهة نظر العقول المبدعة والتجارية. عليك أن تقيس نفسك ضمن تلك المعايير. إنها تجعلك تفكر.

فلماذا نسميها MmmHops؟ هل كنت قلقًا من أن يبدو منتجًا جديدًا؟

تايلور: كان الأمر يتعلق بما إذا كنت تنادي الفيل في الغرفة أو تنتظر حتى يناديه الآخرون. ما قمنا به مع MmmHops هو إخبار الناس بشكل نشط واستباقي ، & ldquo نحن وفخورون دائمًا بمن نحن وموسيقانا - وبالمناسبة ، MmmHops هو تجسيد لهذه العلامة التجارية لمدة 20 عامًا. & rdquo

زاك: وأردنا قطع الصحف عن تمليك مقالاتهم ، & ldquoMmm ، Beer. & rdquo لأن هذا & rsquos ليس حتى لعبة الكلمات. أيضًا ، في النهاية ، أنت تعلم أن الاسم سيحظى باهتمام أكبر مما لو كان يسمى للتو Hanson Brothers Pale Ale.

في جولتك الأخيرة ، قضيت ليلتين في كل مدينة: كان العرض الأول عبارة عن أغلفة. والثاني كان أغانيك. من أين تبدأ هذه الأفكار - التفكير في كيفية زيادة عائداتك على الطريق؟

إسحاق: مثل أي شيء ، يجب أن تبدأ ، هل هذه فكرة إبداعية جيدة؟ إذا كنت & rsquore غير متحمس له ، فسيكون لديك خطر كبير في السقوط على وجهه. لذا كانت الفكرة ، مهلاً ، تشغيل العروض التي تتحدث عن تأثيراتنا الموسيقية تبدو ممتعة حقًا. ولكن هناك & rsquos فقط الكثير من الأغاني التي يمكننا تشغيلها في قائمة محددة ، لذلك ربما يجب أن نجعلها ليلتين.

زاك: إنه & rsquos حول توسيع التجربة ، وإيجاد طرق للناس للتعرف على الفرقة بطرق مختلفة. هذا مثال على كيفية تقدم ذلك. لها قيمة لا تصدق لأنك تدخل إلى المروج وتقول ، "نحن & rsquore ستكون ذات قيمة مضاعفة بالنسبة لك. & rdquo ولكنها محفوفة بالمخاطر لأنه في بعض الأسواق ، قد لا ينجح ذلك. لذا فإن ما نحاول فعله مع جمهورنا هو أن نسأل الكثير منهم ، وهذا بدوره يتطلب الكثير من أنفسنا. نحن لا نكره المخاطرة لأننا نشعر أننا حاولنا تنمية علاقة يفهم فيها المعجبون أن هذه التجارب قد لا تكون خبراتك الموسيقية العادية ، ولكن إذا بذلت جهدًا للظهور ، ومنح راتبك لهانسون ، فأنت تريد الذهاب للحصول على تجربة رائعة.

هل تعتقد أن كونك فنانًا يجعلك أكثر استعدادًا لتحمل المخاطر؟

تايلور: أعرف الكثير من الفنانين الذين يخافون بشدة من المخاطرة. هذا & rsquos لماذا لا يغير البعض أسلوبهم أبدًا. لكنني أعتقد أنه قد يسمح لك بإدراك أن المستقبل يمكن أن يكون أي شيء تقريبًا. لا يعني ذلك أن الخطر أقل رعبا. لا يزال يبقيك مستيقظا في الليل. لكن لديك القدرة الطبيعية على رؤية الإمكانات الجديدة في الأشياء والإيمان بالفرصة لأنك قضيت الكثير من حياتك في إنشاء الأشياء على ما يبدو من لا شيء.

إسحاق: كونك رائد أعمال يعني أن تكون رجل أعمال مبدعًا. ليس الشخص الأكثر إبداعًا هو الشخص الذي يمكنه ابتكار أفضل فكرة ، فهو الشخص الذي يمكنه أخذ هذه المجموعة من الأشياء على الطاولة وتجميعها بأكبر عدد من الطرق الفريدة.


شاهد الفيديو: سراق البيرة الجديد 2017 (شهر اكتوبر 2021).